张曼玉“康佳号”获公众票选第一
（深圳商报记者徐明天通讯员陈卓）2003年度“中国十大公关事件”评选结果日前在北京揭晓。经过专家组严格甄选和公众网上投票，神舟5号载人航空器升空、第29届奥运会会徽发布等十项事件入选今年的年度十大公关事件。与此同时，评选组委会还公布了此前在各大门户网站进行的网上票选结果，在年度十大公关事件中，张曼玉“康佳号”民航客机事件力压群雄，荣登榜首。
今年8月29日，香港影星张曼玉来到深圳宝安机场，为“康佳”号客机剪彩，同时为数十名今年考上北京重点高校，免费乘坐“康佳”号赴京的深圳学子送行。由康佳冠名的深圳航空公司的这架波音飞机，是国内由企业冠名的第一架飞机。张曼玉作为康佳集团的形象代言人，巨幅照片在机身两侧十分醒目。这种巨型的飞机冠名广告在国内首次出现，广告面积累计达30多平方米。
评选专家组对入选的十大公关事件进行了点评。专家认为，张曼玉“康佳号”事件是中国内地首例机身广告事件，张曼玉小姐也成为中国内地第一个被绘上民航客机的企业形象代言人。与此同时，“康佳号”客机启航剪彩仪式也是中国内地首次在航空禁区举行的大型公关活动。这一事件诸多独创性的举措为中国公关行业提供了良好的借鉴，也为企业和事件本身积聚了充足的人气。
专家组在点评中指出，由企业主导的商业类公关活动在本次评选中表现十分出色，这说明中国企业界的公关认知水平和操作能力都取得了长足的进步，也昭示出中国公关界未来的一个重要发展方向。
专家同时认为，网民对本次评选的态度客观体现了公关事件的传播效果。本次年度十大公关事件的网络票选结果很好地说明，好的公关题材必须辅以好的公关策划和公关传播，才能达到预期公关目标。
据了解，张曼玉“康佳号”事件此前已在多项传媒评选中获得好评，成为今年中国公关业界亮点之一。张曼玉“康佳号”机身广告案例也已被国内外多所专业院校选入广告学自编教材。
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