针对北京市服装市场商标使用混乱现象，北京市工商局商标处张国鸿处长指出，就目前而言，教育消费者少买、不买假名牌，以消除假名牌的生存土壤；权利人加强自身维权意识，让违法者受到应有的惩罚，同时不断加大执法力度，三者并举是解决服装市场商标使用混乱问题的主要途径。
谈及几个大型服装批发市场商标使用混乱的情况，张国鸿说，去一些批发市场买名牌的消费者，大多数都知道自己买的不是真名牌，因为和真名牌的价格相比，假名牌要便宜得多。因此，加强对消费者理智购物的教育很有必要。同时，也要加大对销售者的宣传教育，大力杜绝误导消费者购买的现象。
张国鸿指出，商标权利人不主张自己的权利，维权意识薄弱是导致目前服装市场商标使用混乱情况的主要原因。国外企业的商标保护意识，的确比国内企业要强。究其原因，主要是国内企业的商标保护意识，还仅仅停留在以实际经济损失为衡量尺度的低层面，而缺少品牌发展的战略眼光。谈及不法企业将他人知名商标注册为自己的企业字号这一“傍名牌”惯用伎俩，张国鸿认为，鉴于目前商标监管和企业登记分属不同部门、管理体系也不同的现状，商标监管部门要进一步严格执法，同时立法部门不断充实、完善相关法律法规，为执法者提供更强有力的法律武器，加大违法者的违法成本也是当务之急。张国鸿还建议，企业在商标设计时，应强调商标的显著性和独创性。（据《中国工商报》）
主持人点评：如今很多服装老板既想出名品又怕出名。因为品牌打响了，产品会更好卖，但又怕名被别人所用，到头来为他人做嫁衣裳。其实受害最深的还是那些国际品牌。不信数数看，市场上标识酷似“鳄鱼”、“皮尔·卡丹”的有多少，奇怪的是，他们竟然好多还有合法的注册证书。看来治理商标使用混乱，维权固然重要，维护法律的权威是不是更为重要呢？！ |
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