特丽雅商标要易主！近日，一则拍卖公告吸引了很多人的注意：本月27日，特丽雅皮鞋有限公司驰名商标专用权将在杭州五鑫宾馆公开拍卖，包括“TALIA”、“MONTE BIANCO”等7项商标，总起拍价为40万元。
在杭州、在国内，特丽雅是个耳熟能详的名牌。短短几年内，它频频摘得“中国鞋业大王”、“中国真皮鞋王”等桂冠，特丽雅曾书写了一个个令人赞叹的美丽故事。现在它将坐上拍卖席。“特丽雅”到底怎么了？它会走向何方……
那段情，难以割舍
来到杭州古荡湾，穿过一条繁杂的街道，映入我的眼帘的是一处大规模的厂房。没有“特丽雅”的指示牌，在阳光照射下，门口那锃锃发亮的“杭州高新东方科技园”几个字已经告诉人们，昔日名牌特丽雅皮鞋有限公司早已易了主。不过，仅从面积看，当初的经营架势依稀可见。
厂去人也空，但总有一份感情值得牵挂。在厂房内的一间办公室里，一位身着“TALIA”（特丽雅）工作装的赵师傅还在处理着一些后期的人事和财务事务。“在厂里呆了30多年了，看着它一步步走过来，要说离开，还真舍不得。”和他同样，留守在这里的员工还有五位。
从1969年开始，赵师傅就已经在特丽雅的前身杭州红雷皮鞋厂工作，之后特丽雅皮鞋有限公司成立，他一直在车间做技术活，还多次接受意大利专家的培训。“那时在合资企业上班可是一种不小的荣耀，意大利设计的皮鞋样式在国内非常受欢迎，旺销的时候许多亲戚朋友还常托我买鞋子。”赵师傅说。
聊起过去，赵师傅的言语中充满留恋，但随之而来的变故又让他颇感伤心。先是不按时发工资，接着是厂房拍卖，现在连商标也要拍卖了……
杭州人特别是女人对于这个“民牌”有很深厚的感情。这一点在前些天杭百门口的特卖场上可以看出来，很多人要买“特丽雅”清仓的鞋子。年过三十的徐小姐掏出一个LOGO已经变色的钥匙包说，这是她10年前打对折买的。当时它可是个大名牌了，解放路那个专卖店里整天人挤人的。现在，那个专卖店也不再卖特丽雅皮鞋了；几大商场里都找不到它的踪影，“莱尔斯丹”、“真美诗”等取代了它在年轻女人心中的地位。
谁挡了特丽雅的路
从牵手意大利公司那刻起，与欧美同步的款式和造型，使得“特丽雅”的魅力迅速绽放。1996年时，解百的特丽雅皮鞋专柜，日营业额在3万元以上；在黑龙江一次展销会上，“特丽雅”价值2.1亿元产品被征订一空；1997年其销量排到了全国鞋业第二，女鞋第一……这些零星的记录，足以说明它当年的风头。
然而，往日的风光却掩盖不了后期陷入窘境的尴尬。2001年，因为企业生产经营连续3年大幅下降，号称中国女鞋第一品牌的特丽雅被逐出省著名商标之列，随后便是破产、拍卖等。人们纳闷：究竟是谁拦了它的路？
诚然，随着温州鞋的崛起，广州鞋的介入，鞋业竞争激烈化是个背景因素，但并不是全部。其内部品牌维护上的缺陷也是一大原因。采访中，杭州市经济贸易委员会有关人士说了两件事。特丽雅经常打折，逢三八、五一等，折扣常打到3折、5折，频繁打折，无形中把牌子做砸了。另外，在特丽雅公司，销售部经理的更换频率特别快，平均一两年就换一次，结果受损的往往是销售网络和渠道。
没落的老名牌值不值得救
“特丽雅”的没落只是一个缩影。同在2001年，浙江的“凯地”、“安琪尔”、“圣达”等昔日的著名商标也同样被摘牌。今年年初，“大鹏”商标（洗衣粉）、“凯旋”商标（燃气灶）、“西泠”商标（电冰箱、空调）等25个省著名商标被摘牌。
同时，放眼全国，名牌纷纷消失已是一个普遍现象。对照中国的“名牌榜”，旭日升、三株、活力28、秦池、巨人集团、乐华电子等，已远远地被甩出榜外。
市场的开放，竞争的激烈——很多品牌的没落也许可用这个来解释，但事实上我们也看到，和国外的许多百年品牌如可口可乐、柯达等相比，中国许多品牌的老化速度明显快很多。据了解，中国企业的平均年龄仅为7.3年，叫得响的百年品牌很少。
据了解，到发稿时止，还没有人报名参拍“特丽雅”商标。“特丽雅”的现状不禁让人想起了“东宝”，去年它在拍卖中流拍。杭州市经委有关人士指出，首先要看品牌有无价值，如果该产品本身就处在市场边缘，那就没有品牌再造的必要。同时我们还必须认识到，为增强竞争力，品牌需要有效集中。比如杭州女装企业，3000多家的数量并不能说明什么，真正能体现出竞争力的往往只集中在5—10个品牌上，这需要一个有效整合和充分竞争的过程。
资料链接：
特丽雅的前身是杭州红雷皮鞋厂，后与杭州制鞋总厂合并。1989年，合并后的公司与意大利但丁皮鞋公司合资，成立了特丽雅皮鞋有限公司。从1993年起，连续4年被评为“全国用户最满意产品”、“最畅销国产商品金桥奖”、“中国真皮标志名牌产品”等。2002年，特丽雅停产歇业。2003年9月，该公司2万平方米的厂房和1.1万平方米土地被杭州高新东方科技园拍走。 |
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