零点集团最近进行的调查研究表明，同是生活在国际大都市中，上海人和北京人在追求档次、品味方面既有共同点，也存在明显的不同。和北京人相比，上海人更愿意接受进口品牌。
零点调查2000年关于消费倾向的研究中，有54％的上海人声称自己偏爱进口的东西，而北京人中这一比例仅为42％；在2002年家电调查中，上海人对外资家电品牌（如索尼、松下等）的记忆度高出北京10个百分点以上。
有意思的是，1999年零点调查中对成药的研究还发现，近三成的上海人表示更相信西药，而北京和广州的这一比例约为20％。
和北京、广州相比，上海商业化程度更高。体现在信息收集上就是，上海人更愿意接受如房地产咨询公司或中介服务机构。同时，上海人关注人际关系的深度，强调群体内传播，对一些现场信息（如促销员介绍）的信任度也明显偏高。
总体来说，上海人是微观化的，喜欢从小处着眼，注重细节。他们总是试图改变现状，推崇境外的时尚，用以表现自己的独特。 |
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