刚参加工作不久的小罗，吃了一个多月的盒饭，攒钱买了一套标明是“意大利品牌”的男士休闲套装。正好常熟的一个同学来了，小罗就穿着这套新买的名牌衣服去接同学，同时也想在同学面前摆显摆显。同学一看小罗的这套衣服就笑起来了，“这不是我们公司的服装厂生产的嘛。”
原来，这个所谓的“意大利品牌”，是常熟一家公司在意大利注册的一个商标，标签上虽然是一排又一排的洋文，但是实际上却是不折不扣的国产货。据了解，类似这样的“傍洋牌”，尤其是在服装行业，在江苏省乃至全国都非常普遍。
小企业喜贴洋商标
现在不少名不见经传的小企业，一方面没有能力进行贴牌生产，另一方面又不甘心自己的名字不响，于是便寻求一条能迅速“提升”品牌的捷径：
一种做法是在国外注册一个商标，而服装的设计、生产、销售都在国内。虽然它们是地道的“国货”，但却挂上“洋名字”以“洋品牌”自居，力图享受到进高档商场的待遇，并堂而皇之地卖高价。在业内这些品牌被成为“假洋牌”，而这种做法则被称作“傍洋牌”。
此外，还有一种“傍洋牌”的方法，它们总是围绕知名度高的国际名牌的品牌形象做文章，或起个谐音的名字，或在人家名字后面加个后缀，或者用一个近似的商标图案混淆消费者的视觉。例如，近两年中国市场上的百余种“华伦天奴·××”、几十种皮尔××、以及“漫游”在全国的100多种不同造型的“鳄鱼”，大都属于这一类。
据业内人士透露，这种“傍洋牌”的做法，在苏南一带的许多服装加工厂中十分“流行”。
“西风”渐猛原因众多
一位服装业内人士分析，在中国有那么多的企业走“傍洋牌”的路子是有原因的，当今服装市场“洋品牌”当家的现状使得一些国内企业无力竞争。“傍洋牌”便成了国内一些服装企业寻求的另一种生存方式。
江苏省服装设计师协会的严主任分析说，现在一些行业媒体，特别是一些时尚杂志，为了使其风格前卫，便大力宣传、炒作“洋品牌”，这在某种程度上误导了消费者。消费者认为似乎只有“洋品牌”才是高档的、最好的。
另外，国外的品牌从产品品质、品牌策划、企业定位、文化内涵以及对消费者需求的掌握等方面做得比较成熟，然而目前国内的企业规模比较小，甚至是家族式企业，没有西方发达国家的产业结构和模式，要想占有市场只能另辟蹊径，于是有一些企业就采取了“做代理”、“傍洋牌”等“另类”的发展方式。
“傍洋牌”钻了法律空子
华夏商标事务所的张磊所长在接受采访时表示，境外注册商标境内生产销售，并不违反我国的《商标法》，甚至国际上为了加强商标权益的保护，签署了《马德里协定》，方便各国的国际商标注册。现在无论是企业还是个人，都有权利在境外注册商标。
江苏钟山明镜律师事务所的刘惠明所长告诉记者：“境外注册商标，境内生产销售，并在宣传时标榜是‘国际品牌’，虽然不违背现行相关法律，但其实是钻了法律的空子，实质为欺诈消费者的一种手段。”
“洋品牌”路走不太长
在采访中，多位业内人士共同指出：品牌真正的生命就是品牌文化。“傍洋牌”是纯功利的，不会长久。
专家指出，“傍洋牌”对民族品牌形成了一定的冲击力，抢占了民族品牌的部分市场。但是当经济发展到一定程度时，市场将会细分，消费者就会对产品提出不同的需求，就要求企业能真正把握市场，而没有文化根基的品牌很难做到这一点。单靠一个所谓“名头”，没有对文化的体现，消费者一定会厌倦，到那时，这些“傍洋牌”的企业很快就会走下坡路。 |
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