现代生活中，品牌意识日益渗透到人们的消费观念中，人们的吃穿用越来越讲究品牌，各行各业的经营者也不惜重金宣传自己的品牌。在硝烟日甚的品牌大战中，商标成为吸引眼球、打动人心的先锋官。
商标，是在商品或服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、经销的商品或提供的服务，由显著文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色或其组合构成的标志，它代表企业的形象，是企业资质、信用、产品形象的主要标识。
商标的功能在于“区别”，即指示一项商品或服务的企业来源，区别一个企业的产品及其服务同其他企业的不同。这种区别作用有利于商标所有人推销其商品或服务，也方便消费者在同类或类似的竞争商品或服务中进行选择。但商标不仅仅是一种识别性标志，对经营者而言，它是创立名牌产品、打造名牌企业的前提。好的商标独具匠心，与众不同，便于记忆，不仅能有效的区别相互竞争的商品和服务，且能赏心悦目，朗朗上口，被消费者所喜爱，进而“爱屋及乌”。柯达、索尼、奔驰等国际知名品牌，无一不是具显著性且易于记忆的商标，我国的“海尔”，“健力宝”，“娃哈哈”等商标，也堪称商标创意的佳作。
商标是打造名牌企业必不可少的载体，是市场经济中竞争的商战武器，是获得市场竞争优势的重要砝码，是通往国际市场的最具法律效率的通行证，也是一个企业、一个地区和一个国家经济发展层次的代名词和等量物。浙江有市场经济的先发优势。在省委、省政府的正确领导下，许许多多企业对商标的价值有先知先觉，浙江企业的品牌战略取得了积极的成效。至去年底，我省已拥有注册商标11.5万件，商标注册量居全国第二，拥有浙江省著名商标616件，中国驰名商标28件，造就了一批象娃哈哈集团、正泰集团、德力西集团这样的知名企业，扩大了浙江产品在国内外的影响力和竞争力，对我省的经济发展起到了重要的促进作用。
市场经济条件下，无名不是英雄，“无名的孩子象颗草，有名的孩子象个宝”，好商品不可以无名，无名会导致乱名、仿名、欺名、盗名、冒名，好商品必须有名。这次我省开展“浙江著名品牌—新一轮经济发展的领跑者”大型宣传活动，意义非同寻常。这是贯彻十六大和十六届三中全会精神的有力行动，是对省委省政府提出的打造先进制造业基地目标的积极响应，必将推进浙江的创牌工作再次掀起热潮，并通过创牌，推进浙江经济的再次腾飞。 |
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