今年7月，上海的高温天气有19天超出35℃，影响了很多市民出行购物，市场进入了夏季以来的持续低迷期。全市十大商场服装零售总额12439.96万元，相比上个月的12815.34万元，稍稍下降了2.93％。
但是，淡季也有热点，本月上海市政府组织的大型体育活动集聚了人气：7月16日到18日，在陆家嘴举行的全球顶级房车赛事———2004上海国际汽车街道赛；7月31日到8月1日，2004年F1摩托艇大奖赛上海站比赛在黄浦江举行。这两个国际性赛事，吸引了众多国内外观众来沪观赛，带动了消费市场。从上海著名的旅游特色街南京路步行街的几大商场的销售情况来看，也充分把握了商机，为淡季里的销售打了一剂强心针。
除了男衬衫、西装、羊毛衫这三类换季产品持续较大幅度下滑外，其他类别服装的销售基本趋于平稳。而包袋的销售则有较大规模的上扬，休闲装、夹克衫的销量也有小幅攀升。
各商场处变不惊，动员多种市场手段，比如在黄金时段采用限时抢购的形式，以增加在单个时间的消费件数；对于市场反响比较好的品牌服装重点推荐，甚至配套举办模特表演；当然还有让惠于民的实实在在的折扣、促销等等。通过服装文化的展示、商场服务的传递，对销售起到了很好地推动作用。
根据上海时装公司的统计，炎炎夏日，深受消费者欢迎的品种大多是采用纯棉、棉氨、涤纶、真丝、蚕丝等不同面料制作的七分裤、吊带裙、马甲套裙、连衣裙和各式套裙等女式夏装。
从品牌来看，除了女装的竞争持续激烈外，其他种类服装的品牌优势已经相当明显，总是这么几个品牌在争夺排列的前五位。那么我们重点来看看女装方面，Es－prit从7月初就早早开始了换季折扣，虽然销售情况不如前两年那么风光火爆，但也以2.66％的市场占有率稳坐了女装的头把交椅；紫澜门因为网点数量的优势，也获得了较好的销售业绩；ONLY以其时尚、前卫的设计吸引了25岁左右、最愿意在服装上投资的女性消费者，销售业绩不容小视，甚至有直逼Esprit的势头；影儿、罗德斯兰作为沪产名牌稳扎稳打，也位列前五席。 |
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