据最新统计，去年我国商标注册量继２０００年之后再次位居世界各国之首，全年商标注册量达到２０多万件。
国家知识产权局副局长马连元在日前召开的“２００２年中国商标高层论坛”上说，去年我国商标申请量２７万多件。到２００１年底，我国累计有效注册商标量位居世界各国前列，达到１４５万多件，与日本、美国等商标大国并驾齐驱。但在国内，昔日商标大户上海却踯躅不前。
丢失了的“金字招牌”
日前，上海７４家企业喜获“著名商标”认定证书，而４件原著名商标却丢了这块“金字招牌”，这在上海还是第一回。
据悉，这４件原著名商标中，包括曾以一句“今年２０，明年１８”广告语打响申城的“白丽”香皂、“章华”呢绒、“幸福”摩托车及配件和“上海”复写纸。
上海著名商标评选，最早从１９９６年开始，由专门的评审机构按照市场影响大、经济效益好、企业信誉佳等原则筛选认定，有效期为３年。今年，共有３４件“到期”的著名商标面临重新认定。
结果，“白丽”香皂、“章华”呢绒、“幸福”摩托车及配件等３件原著名商标“不战而退”，主动放弃申报重新认定，原因是近年来他们的产品销量急剧萎缩，经济状况不佳，商标在市场上严重弱化；而上海复写纸厂的“上海”商标则因产品老化、前景不佳、影响力减弱等因素，没有获得认定委员会会议２／３以上足够票数，最终落选。
商标申请量急剧萎缩
众所周知，“上海牌”曾经有过一段辉煌的历史。２０世纪３０年代，全国注册商标总数的４／５来自上海；９０年代，上海轻工业品的商标在全国声名显赫，各地消费者都以能够买到“上海牌”日用品为荣；上海拥有“中国驰名商标”的数量达到２４件，为全国之最。
最近几年，上海的商标注册量平均每年不足１万件，已经被广东、浙江、江苏等省市甩在身后；１９９９年，上海商标申请量为６０００件，广东省为２．７万件；２０００年，上海商标申请量为９０００件，广东省达到了３万件；目前，上海商标申请量在全国的排名已经滑落到第５位。
如今，上海企业不仅面临商品贸易和服务贸易的竞争，还必须面对知识产权的竞争，商标在市场竞争中的作用已日益凸显。但是，很多企业还是“老脑筋”、“老思路”，有的忽视无形资产经营，商标长期处于无人管理状态；有的则只看重眼前利益，满足于当“加工厂”，为别人做嫁衣。
上海品牌何去何从
当前，上海品牌及相关企业存在三大不足。
首先，著名商标市场影响力不强，企业规模不大。自从１９９６年起，上海已连续评选出６批１９８件“上海著名商标”。但是，上海驰名商标数量虽多，偏偏缺少像“海尔”、“联想”那样在国内国际市场竞争力很强的品牌。
其次，企业的商标运作能力较弱。上海著名商标的有效期为３年，在重新认定的６４件著名商标中，一些企业的经营状况与３年前相差无几；不少企业广告投入过低，年度广告宣传费占同期产品销售额的比重大多不超过５％，有的甚至还不到１％；企业拓展海外市场的能力偏差，１９８件著名商标中，以自有品牌进入国际市场的企业不足２％。
再次，著名商标存在“空白点”。目前，上海１９８件著名商标中，轻工、纺织、服装、食品等传统工业产品的比重超过８８．４％，而上海六大支柱产业领域的著名商标很少，金融、旅游、房地产、广告、教育等领域的著名商标甚至出现空白，这种状况与上海第三产业在国民生产总值中占据半壁江山的地位极不符合。
目前上海已经确立了“品牌运作中心”的战略目标，要使上海成为以商标为龙头的科研开发中心、商标管理和品牌输出中心、市场营销中心和商标资产运作中心。今后，上海将重点培育一批第三产业、支柱产业、高新技术产业、新兴行业领域的大商标；在传统产业实施“老商标复兴计划”；用兼并、赎买等手段，解决历史遗留下来的同一商标彼此分离或相互竞争问题，形成上海商标的规模优势。 |
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