随着我国服装业进入后配额时代，品牌成为企业参与国际竞争的重要资产。在政府鼓励创牌，企业争创名牌的同时，一种“傍名牌”的“恶性流感”也在入侵服装市场，且有愈演愈烈之势。据了解，市场上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企业名称和产品多达二三十家。“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”等知名品牌也成为受害者。
“傍名牌”比“冒牌”危害更大且手法多端：注册近似于市场上已有的知名商标；异地注册相同或相似企业名号，突出企业名中的商标号；利用境外一些国家和地区宽松的商标注册环境申请注册已有商标名号，等等。
“傍名牌”现象缘何蔓延？笔者认为，首先，名牌市场有“利”可图。现在消费者大多习惯选购自己喜爱的品牌服饰，“傍名牌”成了不法企业盗取名牌效益的捷径；其次，目前的注册登记程序有“孔”可钻，因商标注册和企业名号注册相分离，虽然商标只能统一注册，但企业名号在县一级工商部门即可登记；此外，地方保护主义有“益”可攀。个别官员和部门因从“傍名牌”企业中获得税收支撑、政绩支持，因而对本地区企业“傍名牌”现象熟视无睹。
“傍名牌”之风渐盛，倘若任其肆虐，势必破坏来之不易的企业创名牌的积极性，影响地方经济的健康发展。为此，笔者呼吁，政府和企业应通力合作，共同保护名牌。一方面，立法部门加快知识产权保护法的修订完善。应在法律和法规的范围内，对“傍名牌”行为以及不作为的行政执法人员严格处罚，直至追究刑事责任。另一方面，企业应不忘“护牌”，积极加入商标保护组织。同时，不断技术创新，把专利经营和企业经营结合起来，提高自身抗御能力，并且敢于和善于拿起法律武器保护自己的品牌。
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