7月是传统的消费淡季，为进一步挖掘市场消费潜力，创造出淡季中的旺季，各个商场除在做好调整工作的同时，更是推出了多种形式的促销活动，取得了一定的效果。本月百家大型零售企业共完成销售额209.7亿元，零售额170.3亿元，虽然比上月有所下降，但比去年同期分别上升了13.1％和13.2％。
今年夏季服装打折、降价促销较往年有所提前。7月服装消费中的热点是女装和反季产品。女装凭借其品牌众多、款式多样而吸引消费者的注意，特别是今年降价促销较以往有所提前，大部分商场在7月份即开始了夏季服装的打折活动，各品牌女装降价幅度大，价格低廉，赢得了众多消费者，本月女装销量同比增长了21.7％。为进一步扩大销售、回笼资金，羽绒制品的反季促销活动也开展得如火如荼，几乎各大商场都与厂家携手，举办冬季商品特卖活动。波司登、雪中飞、鸭鸭等大品牌积极参与，反季销售特卖场成为人流最密集的地方。在今年的反季销售中，除推出去年旧款外，也有厂家将今年的新品推向市场，试探市场，这是与往年不同的情况。本月防寒服的销量几乎是上月的3倍，达44.8万件，同比增长25.7％。
女装：女装是品牌竞争最激烈的服装品类，位居前十的品牌市场综合占有率之和仅仅不到20％。外资品牌占据着前三的位置，艾格位居第一，市场综合占有率为4.8％，优势比较明显。ESPRIT名列第二，市场综合占有率为2.9％，ONLY排名第三，市场综合占有率为2.2％。哥弟本月排名第四，进入前五行列的还有福太太。前十后五位分别是劲草、以纯、耐克、VEROMODA和美特斯邦威。
防寒服：商场防寒服反季销售中，品牌服装也占据了大部分份额。位居前十的品牌市场综合占有率之和为70％左右。波司登高居榜首，市场综合占有率高达26.9％。雅鹿位居第二，市场综合占有率也超过10％。雪中飞排名第三，市场综合占有率为8.3％。鸭鸭紧随其后，仅比第三名差1个百分点。前十的其他品牌之间的差距都很小，第五到第六位分别是杰奥、雪伦、花花公子、寒思、杰恩和歌杰斯，各个品牌的市场综合占有率在3.4％～2.1％之间。 |
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