服装名牌屡遭“克隆”吓怕经销商
近日，作为中国唯一代理正体沙驰的奇能服饰在北京召开媒体见面会，奏响了打破市场对自己身份悬疑的序曲。由于目前市场上“克隆”名牌产品的现象十分严重，“SATCHI”（中文音译为“沙驰”）系列品牌之一的“SATCHI（正体）”也遭遇了身份悬疑。
沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做箱包、服饰而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。
然而，就在不少经销商准备签署订货合同的时候，令奇能服饰总经理陆黄斌意想不到的事情发生了:一位细心的经销商发现，奇能展示的沙驰服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰的英文的商标。随即，正体沙驰是“克隆”世界名牌擦边球类的品牌的议论，成为经销商的担心。实际上，沙驰草体英文商标和奇能服饰代理的正体沙驰是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。在沙驰系列商标中，不仅包括正体、草体沙驰英文商标，而且还有“SATCHI CLUB”这个商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。
奇能服饰是2004年6月获得正体沙驰在中国内地的独家代理权的，它看中的是品牌背后的含金量。另从正体沙驰的销售市场拓展上来看，虽然上市仅仅半年，已迅速占领上海、成都等全国几十个大城市，因为对于消费者来说，其草体也好，正体也罢，都是沙驰。
由于国内“克隆”风盛，服装经销商们的担心并非空穴来风。而遭遇来自经销商的置疑的也不仅仅是上海奇能公司一家。
“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“鳄鱼”全国游，“金利来”愁愁愁——这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆”的现状。不言而喻，受名牌“克隆”伤害最大的首当其冲是品牌所有人。
因为“克隆”名牌现象愈演愈烈，很多世界顶尖品牌已经对中国市场望而却步。最好的例子就是2003年8月，中国采购团到美国参加了全球最大的时装展Magic Marketplace。虽然当时有近5000个全球时装名牌参展，但雄心勃勃而去的中国采购团却没有带回多少实质性的代理合同，主要原因就是中国市场的“克隆”现象让这些顶尖名品不敢轻举妄动。
业内人士就此现象评论说，国内市场“克隆”名牌现象之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系，因为相当一部分通过“克隆”名牌形成的商标，居然是经过工商部门正式注册的。而尽管披上了“合法”的外衣，但这些“克隆”出来的名牌，不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，而且也未在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织注册。“克隆”品牌之所以在我国“合法”，是因为它正好处于我国《商标法》和《企业名称登记管理规定》之间的交叉空白点上，从而获得了可乘之机。
事实上，愈演愈烈的“克隆”名牌现象，早已引起了中国政府及有关部门的高度重视。
来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆”名牌的有效武器。
上海奇能公司总经理陆黄斌表示，《企业名称登记管理条例》的公布和实施，将有利于正体沙驰事半功倍地开拓市场。通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。
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