作为全国农业大省，河南有着自己的优势：地处南、北气候交会处，由于生态环境的特殊性，自然人文因素的多样性，在悠久的历史中，形成了大批具有浓厚地域特点的农副土特产品。
但由于农村家庭生产、分散经营的模式，区域特色经济的作用无法得到显现，存在“多、小、散、乱”的现象，在生产和经营上也无法做到规模化、专业化和品牌化，严重影响了河南农村区域特色经济的发展。
根据外地经验，通过注册国家地理商标，能形成品牌，增加农产品的附加值，增加农民收入，有利于地方特产走向国内外，推进地方农业产业化发展。
在河南，信阳毛尖、原阳大米、新郑大枣、固始鸡已经进行了有益的尝试，注册了地理商标。当地政府之本意，是想采用“龙头企业＋农户＋商标”的经营模式，带动一方经济发展。
更多的地方对此垂涎，意图引用该模式，比如道口烧鸡、焦作四大怀药、禹州钧瓷等。地理商标果真是一粒有着立竿见影神奇效果的灵丹妙药吗？
是探访也是考问。近日，《经济视点报》记者赴豫南信阳，访黄河北边的原阳，探黄河南岸的新郑，看看这里的农民是否已尝到了甜头，产品生产是否已成规模，还存在哪些问题，以求找出解决之方，推动商标成长和经济发展。
探访河南地理商标
●地理商标： 一柄双刃剑
●“中国第一米”： 未竟的自救
●新郑枣业：尴尬的沉寂
●信阳毛尖：品牌的期待
“河南有7个原产地注册保护的地理商标：信阳毛尖、原阳大米、固始鸡、新郑大枣、新郑小枣、新郑灰枣、新郑鸡心枣。”6月30日，河南省工商行政管理局商标监督管理处副处长张雅平告诉《经济视点报》记者，作为地方特产，这7种产品声名远扬，人所共知。她介绍，从1995年至今，我国共核准注册地理商标110多件，绝大多数为农产品，其中大多数在注册以后取得了良好的经济效益。
然而，尽管地理商标对提高产品的附加值、增加经济收入有着重要的作用，但专家们也表示了自己的担忧：出现假冒伪劣产品怎么办？出现缺斤短两、掺杂使假又怎么办？
为真实记录河南地理商标所走和正走的路，近日，《经济视点报》记者冒着烈日，对原阳大米、新郑枣业和信阳毛尖等地理商标进行了全方位审视，解读其曾经的辉煌，探访其现实的困扰，以求索其由名牌跨向品牌之道，推动河南地理商标的健康成长和发展。
正如河南中原商标事务所有限公司总经理杜国安所说，地理商标是柄双刃剑，使用好了，能有效保护自己，提高效益；使用不好，则会丧失信誉，不仅对产品，而且可能对所在地方和企业、行业造成不可估量的损失。因为，一旦消费者对产品不信任了，就会使真正的地理商标产品也失去市场，这不仅会严重损害产品质量过硬、信誉良好的企业的利益，给他们造成了不可弥补的损失，甚至会令消费者对其所在的整个地区都丧失信心。因此，河南省社科院经济研究所所长谷建全认为，享有地理商标所有权的组织，对使用者的管理还有待进一步严格和规范。
对此，《经济视点报》专家顾问团成员、河南财经学院教授樊明博士也有同感：“许多地理商标缺少的是品牌，其实最大的问题是品牌问题，整个河南并没有几个著名的地理商标，这并不是说没有好产品，关键是品牌意识欠缺，急功近利的企业多。”
樊明建议，一个地区建立品牌，首先应做好规划，即准备达到什么目标，做到全国还是国外，在整个行业中占据多大的市场份额；其次，在营销创新上，作为土特产，历史都很悠久，现在许多行业都已进入同质化时代，此时，关键要找到卖点，即找出和其他产品不同的定位，寻求差异化、个性化的竞争。
这些对河南正在申报地理商标的焦作四大怀药、林州黄芪、郏县红牛等，不无借鉴意义。 |
热点新闻
