俗话说“外行看热闹，内行看门道”，内行看出的门道还不尽相同呢。就拿“麦莎”来说吧，在常人眼里，那只不过给台风取的名罢了；然而，有人却看出了商机，看出了财富。8月10日，央视新闻频道《社区新闻》播出一则“麦莎”被注册成商标的消息。消息称，8月8日，南京一位精明的私营业主，委托当地一家商标代理事务所，正式向国家工商总局商标局递交申请———将“麦莎”注册为服装商标。如果不出意外，“麦莎”将在明年8月底前获准成为注册商标。
这可是地地道道的“内行看门道”。“麦莎”来势凶猛，8月6日凌晨登陆浙江，气势汹汹横扫浙、沪、皖、苏、鲁、津，直扑北京，政府高度关注，媒体密集报道，短短几天时间，“麦莎”名声在外，知名度堪与“发现号”相媲美。在内行人眼里，“麦莎”名声在外，正吻合了作为注册商标不可多得的一个元素，即容易打响品牌。除此之外，内行人还读出“麦莎”是个“女性化”的名词，很适合作为服装商标。在笔者看来，“麦莎”还有一个“看点”，那就是与“浪莎”存在某种关联。“浪莎”，一个常在央视露脸的品牌，已在市场冲锋陷阵多年，“麦莎”再作为商标，无异于接势出道，要在“商标世界”里混出个名堂来也就不难，说不准，人家还会以为那是“莎家邦”同道之人，或是“莎姐妹”俩。总之，天时地利成全了“麦莎”商标问世，并有望一炮走红，再而“留芳百世”。
“麦莎”由台风名称到作为商标被抢注，至少给了我们二个启示：第一、市场经济竞争日益激烈，能人倍出，把握机遇至关重要。机遇转瞬即逝，机遇又是均等，机遇只属于有准备的人所有，只属于会捕捉、能把握的人所有。第二、别忘了给商品（服务）注册一个满意的商标。注册一个好商标，不仅给消费者选择产品（服务）提供可靠的“导航器”，而且有望提升商品（服务）的附加值；注册一个好商标，意味着一种无形资产的增加，这种无形资产，将因其存在巨大升值空间，“钱途”无量。这一切，又都源于注册商标受法律保护。 |
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