继张小泉、娃哈哈、华立等知名品牌之后，近期，以生产中高档厨具而闻名的德意控股集团有限公司所持有的商标“德意”，经司法认定为中国驰名商标，从浙江制造到浙江创造，浙商又迈出了新步伐。
司法认定“驰名”证据拉了三车
“光证据，我们就拉去了三大车。”据德意控股集团有限公司董事长高德康透露，“德意”驰名商标的认定过程颇为艰辛。
德意创始于1992年，初创时只有2名员工、3000元资本金。经过10多年的发展，现在，德意已成为总资产1.5亿元人民币、员工上千人，以厨房用品及厨卫电器为支柱产业，并涉足房地产、投资、汽车贸易等多种行业领域的大型现代化股份企业。而“德意”商标于2001年被评为浙江省著名商标，2003年12月，“德意”牌吸油烟机被国家质检总局批准为“国家免检产品”，2005年9月，德意龙头产品德意牌吸油烟机被授予“中国名牌产品”。
但随着公司发展速度的加快，“德意”两个字的脍炙人口，德意集团也遇到了一些新问题，他们在广州、宁波、重庆等10多个城市发现不少打着“德意”牌的商品，有标着“德意”牌子的油烟机、有打着“德意”名字的酒店，还有标着“德意”字样的咖啡店。
今年，从一宗仿冒案入手，德意集团向案件发生地湖北省黄石市中级人民法院提出申请，将“德意”经司法认定为中国驰名商标。据法院人士介绍，“司法认驰”是与“行政认驰”相对应的一种方法，法院认定驰名商标，一般会考虑相关公众对该商标的知晓程度、使用的持续时间等因素。按照有关规定，人民法院认定驰名商标，实行被动认定的原则，即只有在当事人提出请求，且根据具体案情需要认定驰名商标时，才做出认定。因此，为维护“德意”的品牌效益，光证据方面，德意集团就拉了三车，最终，赢得驰名之号。
从制造到创造德意谋划全球战略
获得中国驰名商标后，德意无疑拥有了一块走向国际高档市场的跳板。据透露，“中国驰名商标”这块金字招牌已在发力。一个月前，因“驰名商标”四个字，一笔谈了半年之久的国际合同在瞬间落地，“欧洲客户很爽快地签了字”。据高德康透露，获中国驰名商标后，德意在国际市场上将得到更多的保护。而目前，德意国际订单集中在西欧、北美一带。他十分认同海尔集团首席执行官张瑞敏的创名牌三步曲，即走出去—走进去—走上去，进入国际主流渠道并在一些非主流的产品上占有较大的优势后，再逐渐提升，最后目的是成为当地的主流品牌。
成为中国驰名商标后，德意在国际市场上拥有了更多的话语权，为求得企业进一步发展，公司已聚集了国内一流的技术专家，专业研究开发新一代高档厨卫电器产品，满足国际市场的需求。“大家都惊喜地发现国际市场更好做”。而作为中国厨具企业第一梯队队员之一，德意在保证产品品质的情况下，国际订单越来越多，如在文莱，德意厨具产品已占当地厨具市场50%的份额，在多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场中，从浙江制造到浙江创造，德意渐渐站稳脚跟。 |
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