“数字商标”正悄然流行深圳街头

     “999”、“左转90°”、“0.（零典）”、“7－Eleven”……这些数字看似无关，却有一个共同的特点，都是商标的一部分。细心的市民不难发现，如今“数字商标”正悄然流行深圳街头。

　　以数字为商标，不少企业负责人认为，这样更容易记忆，利于迅速扩大知名度。国内人力资源服务系统51job（www．51job．com）市场部王经理告诉记者，“51job”中的数字“51”与中文“我要”谐音，它的英语发音“fiveonejob”又与“findonejob”（意为“找到一份工作”）发音相近，很容易记忆。王经理说：“尽管前程无忧招聘专版的推出比‘51job’要早一年，但后者的知名度显然更高。”据记者了解，在互联网行业，不少网站都以数字命名，如“8848”等。

　　无独有偶，深圳销售休闲服装、野营装备的“左转90°”连锁店也在不到三年的时间内为众多市民所熟悉。连锁店负责人告诉记者，这个个性化的名字来自突发的灵感，既能引起人们的好奇，又便于记忆。“2003年我们开出了第一家店，不久这个名字就被很多人知晓。”该负责人说：“为了进一步扩大知名度，我们又把接下来开的店起名‘左转91°’、‘左转92°’，效果也非常好。不过，为了避免名称差异太大，连锁之后新开的店仍然沿用了‘左转91°’这一商标。”现在，其在深圳的分店已近20家。

　　除了便于记忆，一些商家更是将企业文化融入数字商标之中。“这其中，人们最熟悉的要属“7－Eleven”了。

　　记者从7－Eleven华南地区的经营者广东赛壹便利店有限公司了解到，7－Eleven于1927年在美国德克萨斯州达拉斯市创立，为全球最大的连锁便利店营运者及加盟主。便利店的名称源于1946年，借以告诉人们该商店营业时间由早上7时至晚上11时。尽管后来便利店改为24小时营业，但由于7－Eleven这个名字已深入人心，故沿用了下来。