“中国并不是全球时尚的主导者，但却是个很好的参与者。”11月15日，中国国情研究会特邀研究员、盛世指标数据研究总监肖明超在接受本报记者专访时这样说。
就在同一天，由肖明超和他的同事们参与调研的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》在北京发布。结果显示，如果以100分为标准，2006年中国时尚指数为65.3分，突出表现为“时尚意愿较强、时尚带来的自我满足感较强，但对时尚的认知度、认同度一般，时尚消费参与度较低”。
“从某种意义上讲，中国人在解决了温饱的基础上开始关注时尚，并借此来提升生活质量。”肖明超说，“追求和关注时尚反映了人们生活的一种变化，而这个变化正是近些年经济快速增长、收入水平提高所带来的。”
多数受访者认为，中国的时尚起源于20世纪90年代初期，其标志是改革开放、经济发展，人们开始注重打扮，服饰多样化，资讯发达，互联网兴起等等。出于对中国经济发展的信心，本次调查得出结论：中国时尚的发展空间、潜力巨大。
研究显示，“个人月收入3000元”是中国公众大规模追求时尚的起点。“一个人的月收入达到3000元，他从‘时尚追求愿望’转化成‘时尚参与行动’的可能性就会更大。”肖明超介绍，我国公众的“时尚程度”与个人月收入密切相关——收入越高的人越时尚。
关于“时尚”，中国公众表现出来的另一个特点是物质性优先(服装服饰、休闲方式、发型美容等)，精神性其次(思想观念、行为举止、日常礼仪等)。研究报告指出，77.4%的受访者认为，判断一个人是否时尚主要凭“第一印象”，关键的衡量指标就是服装饰物。
“这说明，目前人们更多关注的还是时尚的外表，或者说符号——看重外在符号多于看重内在表现。大家在消费一个时尚品牌的时候，更关心这个标志(符号)是否能提升形象，是否能区分社会地位。”肖明超告诉记者，中国现在的时尚消费处于比较感性的阶段，更新速度快，更强调感观的满足。“普通人更乐于通过不断的变化来彰显时尚。”
本次调查显示，我国公众对“时尚总是在不断变化的”这一点深信不疑。其中18.7%的人觉得要“符合时代潮流”，17.0%的人认为应该“体现个性”，15.7%的人认为“超前、创新”才够时尚。
“国外市场对时尚的理解跟我们不太一样，比如一款经典香水，可以保持不变一直卖几百年。”肖明超说，“相反，国内很多的时尚品牌都在不断变化，不管是包装还是定位，或者设计、款式，都不得不经常改变。没有变化，很快就会被人忘记。这说明国人目前的时尚消费比较感性，市场空间也更大。”
调查说明：
本次调查由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行。采用街头时尚场所拦截访问和网上调查相结合的方式，共对北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、沈阳和西安8个城市20岁~45岁之间的2529名时尚敏感人士进行了访问。 |
热点新闻
