昨日，南京市召开了“2006年南京市消费品市场运行情况”通报会。其中，一些具有代表性的数据不仅反映出该市去年消费品市场总体运行情况，而且折射出行业运行的新态势，对我省消费品市场的发展和运行具有一定借鉴意义。
关键词一：农村市场“蛋糕”放大
在2005年底南京市零售规模超千亿元的基础上，2006年该市消费品市场全年实现社会消费品零售总额1166.85亿元，同比增长16.1%。在全省13个省辖市中，消费品零售总额继续保持总量第一。尤其是农村市场增幅显著，较往年提高较大，全年该市7个郊区县实现零售额增长17%以上，增幅超过全市平均水平。进军农村市场也成为连锁经营新的“掘金地”。苏果、华诚、苏农、红太阳等连锁企业借助实施“万村千乡市场工程”，新发展连锁农家店455个，累计实现销售5.5亿元，增幅超过30%。连锁农家店在该市的乡镇、行政村的覆盖面分别达到85%和68%，为提高农民收入、拉动农民消费、活跃农村市场发挥了积极作用。
关键词二：“假日经济”凸现
根据对南京市8家主要零售商场跟踪监测，在全年52个双休日中，实现销售达18.5亿元，占总销售的41.8%，平均日销售1775.5万元，比平时每天多791万元；双休日晚间销售占总销售的9.9%，占全年晚间总销售的38.2%，是平时晚间销售的1.5倍。黄金周市场持续兴旺。据对全市50家企业监测统计，2006年三个“黄金周”共实现销售34.8亿元，同比增长21.3%。
关键词三：家电连锁成“领头羊”
2006年，南京的家电连锁无论在发展规模还是增长速度上，均居于商贸流通业的领军地位。全年家电连锁业实现销售788亿元，同比增长43.8%，在全国范围内新开设连锁商场230个，同比增长32.6%。家电连锁业的销售总量已经占据连锁商业的半壁江山。此外，IT行业连锁经营以超过30%的增长速度紧跟家电业之后，全年实现销售153亿元。
关键词四：高档、时尚百货竖起“新标杆”
以金鹰购物、苏宁银河、大洋百货、苏宁环球、德基广场、新城市广场等为代表的高档、时尚百货适应了南京市不断提升的消费水平，全年实现销售34亿元，同比增长20%。而传统百货增幅减缓，同比增长仅3%，增幅比高档、时尚百货低了17个百分点。南京市的百货企业以其高档、时尚的定位和连锁化经营，成为当地引领消费时尚，提升消费品位的“新标杆”。
关键词五：中低档家用轿车近九成
据统计部门调查结果显示，2006年末，南京市每百户家庭已拥有家用汽车6.38辆，同比增长30.7%。并且家用汽车消费呈现中低档化的特征，15万元以下的经济型轿车和中低档轿车占据主导地位。数据显示，去年该市8万元以下的经济型轿车占轿车销量的41%，销售金额占20%；8万至15万的中低档轿车占销量的46%，销售金额占55%；15万元以上的中高档轿车占销量的13%，销售金额占25%。
关键词六：楼市旺建材市场也旺
据统计，2006年南京商品住宅成交约8万套。全年商品住宅销售360亿元，同比增长19%。受其影响，家居建材市场表现不俗。2006年，南京市居民人均居住类消费支出1278元，同比增长36.9%,家具及建筑装潢材料消费同比增长25%以上。据对14家家居装饰经营企业监测，全年销售超过107亿元，同比增长26%。金盛、石林等家居装饰市场正由单一的装饰材料向家居、建材、家电、装潢等商品及服务延伸，形成融综合性经营、“一站式”服务于一体的新型家居建材市场。
关键词七：餐饮业“各显神通”
2006年南京市餐饮业实现零售额达126.28亿元，同比增长16.7%,其中，婚宴餐饮消费超过7个亿。高档餐饮崭露头角。金陵饭店、古南都、金丝利等8家酒店仅圣诞宴收入就高达700万元，年夜饭收入预计超过1000万元。此外，在过去的一年时间里，该市的都市客栈、金一村和来自上海的锦江之星等数十家经济型酒店累计发展连锁店100多个，黄金周期间入住率高达90%以上。
关键词八：第三波消费高峰来临
有关专家预测，我国继1984—1989、1992—1997两个消费高峰之后，目前正迎来第三波消费高峰。在第三波消费高峰中，随着人口结构的变动、中产阶层的崛起和消费结构的升级，居民消费开始以满足基本的生活需求转向重视生活质量的提高，从追求物质消费转向精神消费和服务消费，品牌消费将成为趋势。南京市商贸局副局长何俊延在通报会上分析指出，从南京市情况看，在全面实现小康的过程中，中产阶层以及周边二、三线城市正在成长的新生消费群体将成为拉动消费的主力，推动消费升级持续进行，消费产品结构呈现高端化，健康消费、品位消费、体验消费等会日益成为消费的主流。 |
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