[视点]中国奢侈品市场消费调查报告

　　当前我国在全面建设小康社会，而大众的消费状况值得探究，因为只有了解大众的消费状况，特别是对奢侈品的消费调查了解，才有可能从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在2006年1月利用网络调查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本7128个，同时获取了7128个有效的样本。参与调查的人中，男性占69.36%，女性占30.64%；年龄主要分布在20到39岁之间，占94.05%。
　　
　　一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。

　　“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调查的56.95%。

　　大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品应该先衡量自己的经济实力，占32.69%；会为购买奢侈品会特意积蓄一段时间，占18.17%；认为奢侈品消费是一种生活品质，占16.20%；同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢侈消费的比例也不小，占了14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑造成功者形象，占11.22%。

　　多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占17.10%；对品牌历史、产品如数家珍，占12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对其还不非常关注。

　　二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在本国自己消费。

　　过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占64.19%。有奢侈品消费的占35.79%。

　　消费奢侈品周期来看，偶尔和基本不消费的比例占绝大多数，达到94.25。只有非常少数人有一年6次以上奢侈品消费。

　　消费奢侈品的主要经济来源看，占绝大多数都是自己挣的钱，比例为81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分是伴侣给的，占5.43%。

　　购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占72.92%；到香港、台湾购买的占11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占15.62%。

　　从购买奢侈品的用途来说，自己使用62.88%；赠送他人、给家人使用和作收藏用共占35.97%。

　　三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿等世界名牌非常熟悉。

　　汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比例非常平均。

　　手表：劳力士占33.83%，登喜路占17.57%，迪奥占16.73%，范思哲占15.7%，古琦占9.93%，其他6.24%。

　　服装和饰品：香奈儿占15.27%，资生堂占11.59%，路易. 威登占11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。
　　
　　酒店：香格里拉占34.91%，希尔顿占30.27%，凯悦集团占20.44%，万豪占14.37%。