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“李鬼”久缠身“红蜻蜓”飞翔之痛

2007-1-4 中国时尚品牌网

“李鬼”久缠身“红蜻蜓”飞翔之痛

  作为全国著名企业的红蜻蜓集团有限公司,发展十多年来,企业蒸蒸日上,同时也饱受侵权之害。一些人利用“傍名牌”的手段大肆揽财,使红蜻蜓集团蒙受重大经济及品牌损失。为了维护企业的合法权益,红蜻蜓集团只好将19家在香港注册的“红蜻蜓”“空壳”公司告上香港高等法院。

  2006年9月下旬,香港特别行政区高等法院作出判决,将这19家傍名牌的“李鬼”立即从香港公司注册署除名,不能再使用任何包含“红蜻蜓”的名字或名称以及相似的名字或名称,也不能授权、批准他人使用等。

  “红蜻蜓”的起飞

  温州号称“中国十大最具活力城市”之一,1995年3月,红蜻蜓集团就在这片热土上诞生。

  “小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”。

  这家集专业制、服饰、多元投资的全国无区域性集团公司,从一开始就本着始终占领本领域的制高点,坚持“从距离中寻求接近”的核心理念,在民营企业中创造性实行“远距离管钱,近距离管人”,大力引进高级管理人才与技术专才,不断完善现代企业制度,积极营造“文化、自然、亲和”的良好企业文化氛围,倾力构筑不败的文化团队,使企业实现了超常规、跳跃式发展。通过实施现代化企业管理制度,红蜻蜓已获得ISO9001质量体系认证和ISO14000环保认证。

  到目前为止,红蜻蜓集团已成为国家中型企业、中国皮革工业协会优势企业、全国民企500强、全国行业百强、浙江省重点民营企业、浙江省“五个一批”企业,连续6年被评为行业纳税大户。“红蜻蜓”皮鞋,获得首批“国家免检产品” 称号,2002、2005年相继被评为“中国名牌产品”,2004年被评为“中国真皮鞋王”,同年3月“红蜻蜓”商标被认定为“驰名商标”。红蜻蜓在全国已建立起25家营销分公司,40多个办事处,3600多家专卖店、店中店及专柜,形成了完整的立体交叉的品牌连锁专卖体系,市场占有率连续多年居全国同行前列。2004、2005年度,连续入选中国最具价值品牌500强。

  这一系列令人眼花缭乱的成绩背后,是红蜻蜓集团人十多年的辛勤付出所得。

  然而,红蜻蜓集团的起飞也伴随着切肤之痛。良好的品牌,超值的服务,使“红蜻蜓”赢得了广泛而良好的市场口碑,但这也使之成为被假冒的重点对象。从红蜻蜓集团“成名”那天起,假冒“红蜻蜓”这颗“毒瘤”就不可避免地长在了红蜻蜓集团健康的肌体上。

  记者从国务院《企业名称登记管理规定》中了解到,企业名称登记实行分级管理方式,各登记机关只对本登记机关同行业的商号进行排他性保护,并不禁止其他行政区域的企业使用同一商号。这一制度的直接后果是导致商号保护空间过于狭窄,给一些企业盗用红蜻蜓集团的商号留下了空间。很多仿冒“红蜻蜓”品牌的现象和事件层出不穷,一些企业正是利用现行名称登记管理规定中的漏洞,使用与红蜻蜓集团的商号相同或者近似的文字在不同登记机关注册,假借其良好信誉,致使消费者误认。有的是异地(境外)注册侵权,有的是区域注册傍名、搭便车,严重地误导消费者,给“红蜻蜓”的无形资产和市场销售带来极大损失。

  红蜻蜓集团为了维护消费者权益、保护品牌在社会上的良好形象,于2001年成立知识产权部,每年投入500多万元用于全国各地的打假,耗费大量人力、物力、财力,但收效甚微。

  从某种意义上来说,“红蜻蜓”的起飞过程,一直伴随着共舞的“李鬼”!


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作者/来源:傅宏波 观察与思考 责任编辑:kitty
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