广州某企业抢注西安杨森的“采乐”商标（化妆洗涤类）后，推出“采乐去屑洗发水”，致绝大部分消费者一直以为该洗发水系实力强大的外资公司西安杨森旗下产品，一时畅销于市；市面上的皮尔·卡丹世家、皮尔世家傍着意大利服装品牌皮尔·卡丹，其实生产、经销全部在中国……
记者经过调查发现，市面上有许多洋品牌打着外资企业的旗号，内里却安着正宗的“中国芯”，其背后更有许多专业的本土营销操盘手。
周游列国遍地注册
一位曾一手炮制数个“洋品牌”、自称为“营销高手”的倪先生在接受《每日经济新闻》采访时表示，许多所谓的“国际品牌”，其实是在操盘手的策划下问世的。一个新注册的商标冠上个百年历史，经过一番宣传、包装后，摇身一变就能受到国人追捧。“我接触过一家民营企业，年年亏损，后来在国外重新注册一个商标后，技术、生产方式不变，一年就赚200多万。”
据介绍，拥有“国际知名”形象是一个成功的“洋品牌”的必备要件。譬如要造一个“意大利名牌”，在命名上就需要参考大量当地的历史、传说，起一个洋溢着异国情调的名字。名称确定后，到英法美国等七个经济大国跑一圈，“有了这七个国家的注册商标，便能正式打着国际名牌、跨国企业的幌子大做宣传了。”据介绍，为了让品牌具有更深的文化底蕴，很多这样的假“洋品牌”都会为自己编造一套“源远流长”的历史和传说，有的甚至还专门雇人编写以其品牌出处为主题的小说。
借势造势自圆其说
“这些东西的操作手法大同小异，只要你能自圆其说。”与专门“为他人做嫁”的倪先生不同，浙江老板吕先生曾亲自操刀把自己的“土品牌”变成了“洋品牌”，引来上千万的资金。“要炮制一个能成功扎根于消费者内心的‘国际名牌’，关键有三点，一是借势、二是造势、三是要自圆其说。”他还介绍，如果要开专卖店，终端一定要选择在高档商厦，店面设计和店员培训也很关键。
据悉，有些操作者则是直接以一个尚未进入中国的真正的国际知名品牌译音为名称，在国内注册商标经营。在这种情况下，只要在宣传上“巧妙地”对消费者加以引导，不难令消费者“误入岐途”。即便真李逵要进入中国了，假李鬼也不必害怕，而且还可能从中再赚一把：真李逵若不愿放弃已被抢注的商标、重起名字，就得向假李鬼买下商标权。 |
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