梦舒雅：垂直起飞 品牌制胜

梦舒雅：垂直起飞  品牌制胜  

   过去的10年，是中国服装界翻天覆地的10年。随着又一年CHIC的开启，一大批优秀的中国服装品牌竞相登场，聚集在时尚的最前沿争姿斗艳。梦舒雅是CHIC的“最熟悉的面孔”，作为中国女裤业的代表品牌，她在一日千里的中国时尚行业，奇迹般神速前进，实现了品牌制胜的大格局。

   作为一个立足本土，面向国际的著名服装品牌，梦舒雅的2006有太多值得我们关注，值得整个中国服装行业思考的地方。

行走中的美丽  彰显品牌的力量

   一个企业核心竞争力源于持续不断的创新能力，2006年梦舒雅的创新莫过于品牌运作系列的大手笔，同时和几家国内著名咨询公司的合作，品牌传播新主张的运用，单品专业化道路的深入……让我们看到一个腾飞的梦舒雅。

   “服装行业经营的不仅是产品，更是一种文化。”总经理陈勇斌说，“在06年以前我们把重心放在对产品的研发和推广，随着企业的进一步壮大，我们已形成梦舒雅独特的品牌文化，这也是企业长远发展的根本核心。

     品牌升级运作，“行走中的美丽”替换“专业、专注、女裤专家”成为梦舒雅的品牌主张和口号，结合新一季产品，恰到好处的表现现代女性自信独立、高贵典雅、知性浪漫的同时，也彰现出她们活力、阳光、妩媚的另一面。这一品牌主张的成功应用，如携百万雄师伴随梦舒雅的市场拓展和拉动，走进了现代女性的心智，拉近了与市场的距离，彰显了巨大的品牌力量。

上海企划中心和广州营运研发中心横空出世

     众所周知，郑州女裤以化纤为主，时尚程度远不能与广州、杭州的女裤相比。2006年，作为梦舒雅品牌战略的两大推进力，以时尚创意策源地为中心的上海企划中心及以设计研发为主的华南营运中心的相继成立，不仅为梦舒雅女裤增添了具有核心竞争力的时尚元素砝码，更为郑州女裤走国际化时尚路线注入了新鲜血液，可谓开创一个新的发展历程。

    上海的企划中心是梦舒雅走时尚化的道路，多品牌运作的开端，利用上海这一个诺大的交流平台，它吸纳国际最新最前沿的时装潮流，为品牌的良性发展起到了一个风向标的作用，让品牌有更多的机会能够与世界服装大牌交流和互通。

    在服装界都有这样的共识：香港学米兰，广州学香港，内地再学广州，因此广州可谓是内地服装时尚的风向标。在广州的带动下，深圳、福建、杭州的女装才呈现出产业集群共荣的良好态势。

    陈勇斌认为，两大时尚之都的战略推进，在带来时尚资讯和先进人才的同时，又进一步整合了最优秀的前沿优势的资源，为梦舒雅发展插上了腾飞的翅膀。用他的话讲，就是“方向对了，路就宽了。”