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解读北京亿元商场销售数据:燕莎轻取金牌 白领先声夺人

2007-4-14 中国时尚品牌网

商场女装各档次销量分布图显示,燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高、中、低”的价格策略。城乡贸易中心、蓝岛大厦则相反,突出中低价位的女装销售。翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、双安商场、北辰购物中心、当代商城等商场总体来讲价格分布比较均衡。女装品牌的各档次销量特点也很明显,白领、宝姿、柯罗芭、玛丝菲尔等品牌1000元以下档次的销售量几乎可以忽略,但ONLY、VEROMODA、ESPRIT却在这里大做文章。波司登、雪伦等羽绒服品牌在中档价位上展开攻势,战果颇丰。

  ■数据来源北京商业信息咨询中心

  大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说,由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据,是到目前为止,能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

  尽管在这些统计中,没有收录北京市所有商场的数据,甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计,足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

  A 燕莎、赛特位居榜首城乡、北辰增幅显著

  参加2007年1月女装销售统计的北京亿元商场共有21家。这21家商场的女装总销售额接近2.5亿元,比2006年同期下降了21%,比上月即2006年12月下降了5%。

  春节姗姗来迟,是造成2007年1月女装销售额同比下降的主要原因。2006年春节在1月底,节前消费集中在1月,使得1月、2月销售额相差悬殊。而2007年春节在2月18日,相当一部分的节前消费被分流至2月。

  2007年1月,在21家商场中,女装销售额超过1000万元的商场有13家,超过2000万元的商场有4家。对比2006年12月的日均销售额,城乡贸易中心、北辰购物中心等商场的增幅较为显著。

  排名女装销售额前10位商场的销售额合计为1.93亿元,约占21家商场女装销售总额的77%。

  燕莎友谊商城女装日均销售额比上月下降了8.44%,以其出色的稳定性,轻松摘得新赛季女装销售额的首枚金牌。

  赛特购物中心的女装日均销售额降幅为40.58%,获得银牌。

  晋级季军的翠微大厦也表现得比较稳定,女装日均销售额降幅仅为3.85%。

  城乡贸易中心、长安商场、北京市百货大楼、北辰购物中心状态良好,女装日均销售额增幅分别为78.43%、9.24%、18.97%、34.51%,排名均有不同程度的提升。

  双安商场的女装日均销售额增幅为0.48%,当代商城、蓝岛大厦则分别出现15.22%、36.96%的降幅,这三家商场的名次均有所下滑。

  B 城乡、顺义国泰名列前茅甘家口、复兴快步跟进

  2007年1月,京城21家商场的女装总销售量为50.35万件(套),同比下降了24%。

  排名女装销量前10位商场的销售量合计为39.4万件(套),约占21家商场女装总销售量的78%。

  2007年1月,城乡贸易中心、顺义国泰大厦的女装日均销售量比2006年12月分别增长了72.7%、28.6%,以较大优势分别夺得女装销量的冠、亚军。

  上月冠、亚军西单商场、蓝岛大厦的女装日均销量分别出现42.83%、30.6%的降幅,西单商场退居季军,蓝岛大厦滑至第七位。

  甘家口大厦、复兴商业城的女装日均销量比上月分别增长了36.9%、47.97%,排名明显上升。

  翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、北辰购物中心的女装日均销量增幅分别为12.14%、14.15%、19.4%、33.04%。


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作者/来源: 《服饰报社》 责任编辑:kitty
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