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“经济黑马”河南省奢侈品消费调查

2007-5-26 中国时尚品牌网

大部分河南读者尚未对本省的奢侈品消费文化,有过真正意义上的认知和了解。正像河南由农业大省向经济黑马转变的过程一样,迅速积累了大量财富的河南人,也急欲用一种简单而有效的方式实现他们的自我认同。而此时,便是奢侈品获得繁衍生息的最佳时期。河南的高端消费市场顺势进入了那个阶段,但它的生存发展,值得我们品味和推究。

  根据三家商场所提供的数字,近两年,三家商场所经营奢侈品品牌的销售额,均占到了商场总业绩的30%以上,正弘国际甚至近半。而每年这些奢侈品的消费递增额度,均是在15%以上,裕达国贸持续三年销售增速为30%。

  ○郑州富人消费的奢侈品集中于服装、钟表等领域

  每个人都有一份奢侈观。在您心里的奢侈品,可能只是一顿麦当劳,可能是台IBM电脑,也可能是辆全球限量版法拉利跑车等。

  奢侈品在国际上所能被大众接受的流行定义是,“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品”。这样的商品,必须有品牌成长历史、独特的文化理念、具备身份表现力。正弘国际总经理李弘强还为此特意添上一条,“一定是国际化,受到全球认可的品牌”。

  比如,箱包类的全球顶级品牌路易威登,曾是拿破仑皇后的专宠;登喜路是温莎公爵、丘吉尔的最爱;夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米茄等品牌旗下,更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽?赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。

  即便以此定义去注解和套用,在记者所采访的人群中,仍有不少人为哪几个品牌能够称得上奢侈品而喋喋不休,甚至夸张到了需要争论郑州到底有没有真正意义上的奢侈品。原因是,相当一部分人认为,各类别国际一线顶级奢侈品品牌,仍没有关注过郑州。

  在此,不妨先将那些被郑州人推崇的品牌列举一下。

  裕达国贸:MaxMara、杰尼亚、Cerruti1881、Burberry、江诗丹顿、肖邦、摩凡陀等。

  正弘国际:Dunhill、Hugo Boss、万宝龙、劳力士、AP、帝舵、Pual & Shark、等。

  丹尼斯百货:CD、雅诗兰黛、兰蔻、夏奈尔等国际一线的化妆品品牌外,还有卡地亚、万宝隆、施华洛世奇、都彭、LANCEL等。

  索菲特国际:雅格诗丹等。

  大商新玛特金博大店:积家等。

  “这些品牌多是服装、钟表、化妆品等消费品,除去大部分表的品牌,剩下的品牌多在各自类别属于国际奢侈品二线,比如不少人所熟知的LV、amarni、Gucci、百达翡丽、宾利,的确没有在郑州设店面。但这个排序并非全球公认,只是亚洲人特喜欢这样排序,内地人多是认同了香港、台湾传播的文化。”李弘强这样认为。

  ○奢侈品贵是因为什么材料都用最好的

  河南省现代企业管理研究院常务副院长宋功,曾任裕达国贸经营副总,在这个高端百货消费圈里,他为让更多的人认识到奢侈品为什么贵而奋斗了三年。

  宋功认为,多数人去质疑奢侈品是否值得消费,是因为其不解奢侈品为什么质量好和价格昂贵。任何一个奢侈品品牌,都是沿袭了几千年的经典设计风格和品牌元素,在任何时代选用世界顶级的设计师、服装面料、制作工艺、登台模特和推广方案,一切都是最好的,自然就是全球最棒的。

  与此同时,“奢侈品”对社会发展有着独特的积极作用,因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵。“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。

  这恰恰也是高礼宾热衷谈论的内容。高礼宾说,奔驰车的每一个环节都充满了奢华,就连奔驰坐椅,也是完全采用两岁澳洲小牛的皮革制作。皮质的检验要求无任何污染、任何叮咬。一台奔驰S600有40多块电脑模块,自身就是一个局域网。这样的奢华,才能真正意义上被全球公认为“流动的总裁办公室”。


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作者/来源:杨霄 责任编辑:kitty
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