在当今经济社会中，“奥运会”代表的早已不仅仅是四年一度的体育盛事，更是无限的经济效益。奥运会，是一个具有巨大商业价值和开发潜力、同时在世界上享有最高知名度的品牌。虽然第29届奥运会将在2008年8月8日才正式揭幕，但有关北京奥运的经济引擎早已被各方拉动
奥运商品引爆商机
把“奥运会”穿在身上，把“奥运会”收藏在盒子里，把“奥运会”摆在家中……自从人们开始懂得怎么样利用奥运会去挣钱以来，每一届奥运会期间，运动员和游客们光顾最多的除了赛场之外，就是那些卖奥运会特许商品的商店。那些印有奥运标志的商品琳琅满目，总有一件会让人们忍不住打开钱包。
自1984年洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史以来，奥运经济已经成为近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，而奥运特许商品的经营正是这个体系中的重要一环。所谓奥运特许商品，即奥组委授权特许企业设计、生产和销售的带有奥运会标志、吉祥物和主办国奥委会商用标志的商品。目前，北京奥组委开发出的四大系列奥运特许商品分别为：服饰、工艺品、徽章、文化用品。从毛巾、钱包、箱包、圆珠笔、算盘、钥匙扣、中国结等商品再到奥运纪念章、奥运金，这些商品不仅涵盖了日常生活中的必需品，而且充分利用了“奥林匹克”本身所具有的收藏价值。加上中国特有的一些产品和北京特有的各种物品，都会在奥运会期间受到欢迎。
一些经济学专家做过评估和预测：北京奥运会的商机和市场足够广大，购买能力要远远超过供应能力，也基本吻合供不应求的条件。而据专家分析，北京奥运会吉祥物的经济价值将达到25亿元人民币，这是一个很诱人的数字。作为奥运会的核心识别元素，奥运会吉祥物从诞生之日就受到大家的普遍欢迎。
1972年，在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为该届运动会的象征。此后随着奥运会逐渐改变“赔本赚吆喝”的状况，奥运经济也逐渐被发掘出来，任何与奥运相关的产业背后的商业价值，越来越受到人们的关注。于是，吉祥物便成了奥运会上不可或缺的产物。
最近几届奥运会上，设计多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯，给雅典带来了2.01亿美元的获利。如今，2008年北京奥运会的5个福娃吉祥物，已经成为奥运商品市场的一大主角，并不断地被运用至各种纪念品上，经济效益日渐凸显。
根据北京奥组委的消息，2008年北京奥运会总计700多万张各类门票中将有20％销往海外，届时来京的海外观众人数将达26万人之多，而国内观众总人数将达172万至257万人次。另据北京市旅游局预测，2008年8月北京奥运会期间，国外旅游者有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。如此庞大的旅游观奥运规模，除了衣食住用行之外，这些游客绝对不会只看不买（奥运商品）。
企业打响品牌升级战
在奥运会历史上，一直都不乏借奥运商机成就品牌商业神话的例子，其中体育运动品牌的成功更是数不胜数。1984年的洛杉矶奥运会成就了Nike品牌的辉煌；1998年的汉城奥运会更是让三星、大宇、LG实现了国际化品牌的梦想，像这样的奥运商业“神话”至今仍让人们津津乐道。如今，借助2008年北京奥运会舞台，中国企业的品牌价值得以迅速提升，是奥运机遇的一个重要方面。
据统计，我国目前体育用品年销售额在300亿元至400亿元。到2010年，我国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品、设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。
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