近日，深圳艾维凯服饰公司2008’秋冬服装展示会吸引了国内外众多业内人士光临。这是该公司决定将生产、销售基地整体搬迁到鄞州区集士港镇后的又一重大活动。作为地道的宁波人，深圳艾维凯服饰公司董事长徐日光对宁波女装行业的发展前景十分看好。据了解，该公司占地40亩的生产基地已经开工建设。徐日光表示将以自己的实际行动推动宁波女装发展，让宁波女装早日走出男装的光环。
“搭台唱戏”夯实力
在人们心目中，宁波一直是以男装为主。然而，许多人并不知道宁波女装第一次创业热潮始于上世纪80年代，当时如日中天的男装生产企业中不少开始涉足女装，但终因设计、市场营销等方面原因，90％的企业没能经受住市场的考验铩羽而归，宁波女装成了宁波服装业的一条“短腿”。
上世纪90年代中期，宁波女装开始二次创业：有设计师兼经营管理者领衔的自有品牌；有做男装起步，在规模化后因多元化拓展需要再涉足的；也有在经历过贴牌加工的经历后，开始推出独立女装品牌的。
而宁波女装借助服装节这个现有平台发起冲击则是在第十一届宁波国际服装节上。在当时的服装节上，斐戈高级女装、太平鸟女装品牌都举行了时装发布专场，加上艾盛服饰、旦可韵频频上演的女装品牌秀，宁波女装一时成了聚光灯下的亮点。
“大企业、小品牌”是宁波服装业对女装品牌的典型写照。在第十一届宁波国际服装节的展馆内，不仅有爱尔妮、旦可韵、伊思君凯等宁波女装品牌，就连雅戈尔、杉杉、罗蒙等男装行业标志性品牌，也拿出了新款女装。2007年，太平鸟集团的女装销售额突破5亿元，首次超过男装。
目前，宁波女装的产量、产能和销量都超过了男装，全市3000多家规模以上服装企业有半数以上都在做女装。有关专家指出，男装盛名下的宁波女装，低调而沉稳，通过十年打磨，一批颇具实力的女装企业已悄然形成，其中不少已拥有较完整的品牌形象，且在区域内广泛流通并产生影响，产品的多元化将导致市场份额的扩大。
“借船出海”造品牌
请国外设计师设计、与国际品牌合作、用外贸利润培育自主品牌……业内人士认为，善于整合资源是宁波女装开始兴起的主要原因，在前有杭州、深圳等女装发达城市，后有在国外品牌紧逼的情况下，通过借力用力，才能后来居上。
吸引深圳艾维凯服饰公司来甬是宁波女装借船出海的举措。深圳艾维凯服饰公司董事长徐日光是鄞州人，1995年徐日光到广州发展。广州是中国女装产业资讯、人才最为集中的地方。以做服装批发生意起家的徐日光发现单纯搞批发不但竞争激烈，且发展空间不大，便产生了创品牌的想法。2002年，徐日光在深圳成立了服饰公司，开始营销自己的艾维女装品牌。现在，公司已发展成集设计、生产、销售于一体的女装品牌公司，公司旗下的“艾维”品牌在全国拥有近百家经销和加盟商，年销售额近４亿元，是中国十大女装品牌之一。
为什么将公司的生产、销售基地搬到宁波？徐日光介绍说，与深圳的女装业相比较，宁波女装目前仍处于起步阶段。在宁波女装企业中，小企业较多，由于资金投入不足，为谋求生存，在市场销售量还不能满足实施品牌战略的情况下，只能把大部分精力放到接定单为人加工上。这种现状就为有实力，擅长品牌经营的企业提供了巨大的市场发展空间。为此，徐日光自信地提出了3年15亿元销售额的短期目标，5年25亿元销售额的中期目标。
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