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一个品牌的历史，是一部不断追求超越和不断创新的历史。精彩来自不断的追求和自我超越。
与宫廷的千丝万缕
与宫廷相联系，为皇家所信赖，似乎是所有高档品牌起源的依赖，路易·威登，也不例外。
1852年，拿破仑二世登基。法国版图的扩大，令人欣喜。兴趣广泛的乌婕妮皇后，热衷于在欧洲游历，但是，旅行的乐趣却因为旅行中一些小问题而大大降低。她华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中，这点，使热爱旅游同时苛刻于生活每一个细节的乌婕妮皇后烦恼不已。
好在，一个年轻的捆工恰到好处地出现。他的任务就是把皇后精美的服装妥贴地捆绑在旅行箱中。他的工作看起来不算起眼，但是，那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，证明了他的不平凡之处，同时，给皇后每次旅行带来了完美的享受。这个年轻人，很快得到了乌婕妮皇后的信任。
他，就是年轻的路易·威登，一个在以后的岁月里，让整个法国为之骄傲的名字。
从旅行开始
因为一直为热爱旅行的皇后服务，路易·威登的注意力越来越多地集中在旅行者们的苦与乐上。他为他们在旅行中的乐趣而欢乐，也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼。有时候，一个旅行者，碰到的最大困难，并不是方言的生涩，也不是气候的不适，而是旅行用具本身带来的麻烦，比如，总是把衣服弄得皱巴巴的旅行箱，比如，在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包。可以躲避方言中弄不懂的词汇，可以在天冷的时候加一件皮衣，但是，你永远无法在火车、轮船等等交通工具上抱着你的旅行箱入睡，所以，一个旅行者似乎不可避免的在旅行中碰到旅行用品本身带来的问题。
聪明的路易·威登，有着服务宫廷的经验。他更为朋友们的苦恼而苦恼。
于是，1854年，他在巴黎创办了首间皮具店。他引进了全新的设计，也标志着一种理念和一个经典的诞生。平盖行李箱在今天看来可能不算什么，但是，149年前的法国，当人们不得不面对从轮船、火车货架上不断滚落的行李箱的时候，这个发明所引来的轰动是可想而知的。“Trianongrey”帆布伴随着这个皮箱引起了人们的艳羡，旅行用的皮箱，因为路易·威登，更体贴着每个旅行者的需要，也为时尚的世界画上灿烂的色彩。
1860年，路易·威登在巴黎近郊Asnières设立了首间工厂，在生产的过程中，它更注重于解决旅行者们的实际问题，同时，注重美观与时尚。这样的理念，让路易·威登这个日渐奢华的品牌遵循着实用、方便的旅行哲学，在时尚与专业化的道路上不断深入。
1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1885年，在伦敦市中心开设了新的分店。1889年，坚硬行旅箱诞生，它适应长途旅行的颠簸，给旅行者们安心与舒适。直到今天，它一直是路易·威登的骄傲。
守业精于创业
“创业难，守业更难”，这句话，在路易·威登身上得到验证。
在最初起点，可以有一个顺利的攀升过程，然而，从皇室出发，不断带给人们惊喜的路易·威登，既需要坚守最初的理念，也需要不断地突破自我。
路易·威登的继承人——乔治·威登，没有让他的父亲失望。
1890年，乔治·威登发明了一种特殊的锁扣“5-tumbler”，只要用一把钥匙，就可以打开他本人所有的路易·威登皮箱。这是一个聪明的发明，旅行者们终于避免了在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。
路易·威登名气扩大的同时，仿制者们开始用不法手段盗取路易·威登的成功。Damier图案的发明，是乔治·威登为路易·威登做出的另一个贡献。1896年，他又在Monogram帆布上印制了著名的LV商标，这，不仅仅将路易·威登标志化地注入人们的观念，同时，为路易·威登以更清晰鲜明的面目走向未来做出尝试。
事实证明，努力终将获得回报，“Officer dAcad émie”大奖是对乔治·威登的奖励，也是整个路易·威登的荣誉。
1901年，路易·威登推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋，成为后世手袋的先驱。1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。
1914年，路易·威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界规模最大的旅行皮具专门店。7层的大楼让人叹为观止。
在坚持最初理念的基础上，路易·威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路易·威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。
路易·威登第三代继承人，卡斯顿·威登继续发扬光大祖辈的理想，路易·威登家族创造力方面的天赋让他也不断为旅行者做着新的发明。轻便柔软的埃及棉帆布面料是一种新的探索，Monogram系列的推出让路易·威登不断散发新的活力。
当然，一个品牌的发展，不能仅仅局限在产品的创新上，经营理念在20世纪显得格外重要。在那些日后著名的CEO还在他们伟大的道路上艰难前进的时候，路易·威登的经营者们在经典的产品下，悄然探索着自己的经营方法。
1984年，路易·威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市，次年，成为一家控股公司，并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LouisVuittonMalletier。
“从零开始”的极简哲学——焕发全新的光彩
什么是百年品牌生生不息的动力呢？或许，你只是一个路易·威登的崇拜者，但是，你更应该赞赏并且崇拜它所代表的精神——这正是它的个性和魅力所在。
1997年，路易·威登做出了大胆的尝试。MarcJacobs的加盟，看起来有些大胆。但是，事实证明，路易·威登的经营者们有着独到的眼光与对未来的洞察力。MarcJacobs不仅仅是路易·威登的艺术总监，也是路易·威登活力之泉的开凿者。1998年3月，他提出“从零开始”的极简哲学，为从未生产过服装的路易·威登做出了大胆的尝试。他设计的全新MonogramVernis系列，广受欢迎。EpiNoir系列，也为Epi系列注入了新的活力。
1999年底，路易·威登杯系列面市，和体育运动紧密联系着的路易·威登杯，开阔了更广阔的思路。体育运动中的积极与活力感染着路易·威登这个百年品牌，为它增强着原动力。
2001年，首个珠宝系列的面市，引起了路易·威登迷们的惊声尖叫。在一片追捧中，路易·威登再接再厉，推出了期待已久的首个腕表系列Tambour，为品牌建立了新的里程碑。
今天，路易·威登还在它的道路上继续探索，与POP艺术家村上龙在2003年的合作，是这个春夏最值得记忆的事情。我们看着这个149岁的品牌不断做出新的尝试，在忠于自我的同时，焕发新的活力。
如果你也一直在努力，那么，你是否坚持着最初的理想？如果你在一成不变的生活模式中，那么，你是否想过激发创新的产生？一个品牌的发展也是一部感人的成长历史。
路易·威登，从过去到未来，坚持着自我，也坚持着创造。 |
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