青岛家居市场“后卖场”时代已经来临

　　青岛家居市场从来不缺乏大鳄的眷顾。早在2002年，国内外重量级的家居卖场便纷纷拥入，规范化的大型连锁超市逐渐取代老摊位制市场，外来先进的家居理念开始引导消费，行业在激烈的竞争中走向成熟。至2007年，这一趋势表现得更为明显——— 随着竞争模式的升级和家居消费理念的成熟，家居“后卖场”时代已经来临。

　　■行业

　　竞争引发家居业新较量

　　今年，如果说精装修导致了卖场竞争加剧的话，那么全球最大的家装用品专业零售商--家得宝的入青，则直接引发了行业竞争的新一轮角逐。面对新的竞争压力，单纯的价格战显然不是最好的办法。于是，卖场开始寻求更为广阔的发展道路：家得宝奉行“绿色环保”的先进理念；百安居、金海马2007年首度联姻举行一站式联动特卖；达翁推出“闪耀007”系列主题年活动，打造品牌文化；东方家园建材超市推出“夜卖场”……差异化的经营理念，卖场在品牌、产品、服务、文化、营销上进行全方位综合实力的较量，市场于百花齐放中走向规范和成熟，这种格局我们称之为家居“后卖场”时代。

　　◎访谈

　　青岛家得宝家居超市有限公司店长 杨志涛

　　今年进入青岛市场以来，家得宝高度重视产品的质量和服务的专业化，并不断深入了解消费者及市场需求，发挥自身国际化管理及服务的先进经验，为青岛的消费者提供高质量的家装用品及服务。今年以来，我们启动了“绿色环保·我的选择”活动，推出300多种绿色环保产品，引进保护和资源循环利用的理念。家得宝还将大力推动适合中国市场的设计、购买、装修施工、安装维修的一条龙服务模式。

　　达翁建材家居广场总经理 高毅敏

　　2007年是达翁建材家居广场从管理、服务、营销到品牌文化全面升级的一年。为了适应市场发展的变化，今年我们改变了经营思路，发展中求创新，创新中求进取，借鉴百货家电和超市的成功模式，以差异化竞争立足市场。同时着手打造达翁品牌新形象。

　　■市场

　　商圈消费日趋成熟

　　老青岛人过去买家具都喜欢往敦化路跑，如今，这种家居商圈经济也日趋规模化和成熟。往东，辽阳路建材、家具一条街已初步形成，自高科园向西至南京路，辽阳路沿线分布着好一家高科园装饰城、百安居二店及三店、富尔玛陶瓷卫浴广场、金海马辽阳路店、家得宝等多家大型卖场。以这些大型业态为中心，周围各类大小建材家居专卖店更是鳞次栉比。2008年8月，富尔玛近5万平方米的三期工程将在绍兴路以东落成，加上好一家三期项目的紧张筹备，此处的商圈将更趋完善。

　　往北，李村商圈一直保持着旺盛的人气，以好美家建材超市、达翁建材家居广场为中心，周边规模不等的传统摊位制市场形成补充，群集而起的丰富业态满足了不同层次消费需求。