小心“买不起的便宜货”
品牌的折扣风似乎越刮越猛，除了房子，似乎所有的地方都在打折，汽车、服装、餐饮，降价促销渐渐从时态变成常态。有明眼人看穿这种天天打折，原因不外有二，一曰定价，二曰是品质。定价虚高自然有打折空间，品质不佳自然有打折的水分。眼下接近年底，各商场的折扣特卖活动又将风生水起，如何在海量折扣品中保持火眼金睛，淘到既实惠又有好品质还符合自身需求的东西，绝对是一门学问。以下先从业态分析，再到购物技巧，说说商家打折的门道，也算是为你日后冲进折扣商品中“大浪淘沙”前作一些常识普及吧。
全世界风行的三种打折方式
方式之一是在百货店的打折。有在柜台、专柜直接标明折扣的，也有在店内偏僻高层上辟出区域，集合品牌打折的。特别是集合品牌打折，这几年在香港颇为流行，几乎每家百货店都有，各位可以寻路牌一路向上乘直梯即可到达，优点是实惠，缺点是运动、休闲品牌较多，难觅大品牌身影。北京的各大商场这种打折方式也用得很多，常年如此，已缺乏吸引力。
方式之二是OUTLETS。OUTLETS来源于美国，字面是管道、出口的意思，实际是给品牌的过季产品找到出口管道。像拉斯维加斯附近的几家，规模都在10万平方米以上，外观与一般的购物中心无异，主打过季商品折扣牌，停车场庞大，每日有班车来往于各大酒店赌场，为豪赌的人们增添玩乐项目，像FACTORY MERCHANTS、FASHION OUTLET等都属此类，均设于通往拉斯维加斯的高速路旁。各位可网上搜罗，英文不佳不要紧，还有中文版呢，可见咱国人实力。各位有机会去的话，一定得抽空采购一番。这里的产品十分丰富，有些款式未在中国国内上市已先期打折，十分实惠，老美们亦十分喜爱。近年来日本也开始兴起OUTLETS热，到东京后，登上去往箱根的列车，泡过温泉，再去御殿场，或者是小田急快线直通。高速路旁一群错落有序的建筑，就是著名的GOTEMBA PREMIUM OUTLETS，这家隶属于美国PREMIUM集团的折扣中心，开业不久已名声远扬，180家品牌折扣店装修简单而实在，既有Armanr、Gucci、Prada、D&G、Tod’s、Dunhil这样的国际高端品牌，也有Adidas、Nike等运动品牌，还有MUJI无印良品、Franc Franc等的Lifestyle(生活方式)店，价格实惠没的说，让购物者十分过瘾。每半小时有往来长途车站、火车站的免费班车。美日们的OUTLETS的货品基本是当年货，价格常常是4折以下，自然是门庭若市。香港去年开业的东荟城Citygate Outlets，在东涌地铁站，去往迪斯尼、大屿山的地铁线上，与香港的传统商业十分近似，货品的成色，较美日差距较大，虽然也熙熙攘攘，但颇有以OUTLETS做噱头的意味，货品和价格已难说实惠了。北京东四环的OUTLETS在北京消费者中已颇有名气，在引进新商业模式方面看，也算是一种创新吧，只是品牌和号召力和货品的新鲜度还有待提高。
方式之三是品牌店自己设立的折扣中心。这找起来，有些酒香巷深的意味，北京的这类活动一般隐身酒店，三五天即结束，只圈内人才知。常年设立的北京还没有，就是在香港也是偏居一隅，像PRADA、Miu Miu的折扣店Space在怡东中心的一角，就是在一片郊区公寓的楼下，没名没号大门紧闭，若不明就里还真不敢破门而入，入得门来才发现别有洞天，2-3折的价格很是实惠。这第三种方式，看起来既有品牌保证，又一般是当年货品，实在是买入的最佳选择。而北京的国贸、王府每年都有商城内品牌的集体折扣会，国贸的折扣会每年底的特卖一般有40余个品牌参加，已成为北京时尚圈的聚会逛点了。今年12月6日-9日，国贸商城一年一度的国际品牌特卖会，是个淘货的好机会，不妨也约上三五好友一起逛逛。
面对打折如何出手
说完打折货品到哪里找，更重要的是如何买折扣品了。
按品牌说，大牌打折的机会其实很少，像LOUIS VUITTON、CARTIER、DIOR这些一线品牌，从不打折，还有销售不完的货品运回法国监督销毁的说法，也算是保护客人利益的绝招吧。像LOEWE、HUGO BOSS、MAX MARA、Chloè、GIVENCHY、KENZO、MARINA RINALDI。
这样的品牌一般余货有限，只参加类似国贸特卖会这样一年一次的特卖。打折的国际品牌的服饰配件，一直是时尚人士的最爱，大衣、手袋、钱包、皮带、皮鞋应该是购入的第一选择，特别是变化不大的传统经典款更是该出手的首选。而年代感过强或款型过于打眼的货品，建议慎选，因为穿着时易被圈内人看出破绽，在时尚PARTY上被人认出你穿的是CUCCI上一季的衣服时别人投过来的鄙夷目光绝对让你不寒而栗。
时尚个性品牌，像Agnès b、Marni、CK CALVIN Klein、FORNARINA、Max&Co.、SERGIO ROSSI、PAUL&SHARK等也深怕打折销售，影响了老客人的心情，一般都以参加国际品牌的特卖为老客人提供一个实惠的机会。这类货品选择范围较广，是考验个人品位的良机。建议不要整身成套购入，而选择适合你又有个性的单品，与新装搭配常常出现意想不到的精彩效果。
对于大众时尚品牌，既然在百货店、柜台常年打折，当然不会参加什么打折会，而国际品牌也不愿与之为伍。一般这类品牌以休闲为多，只要价格合适，想好如何搭配，又有质量保证的挑几身也无妨。
最后一条，也是非常重要的一条，去淘货前，先仔细看下自己的衣橱，想想如何搭配，还缺啥，有的放矢，可别一高兴又买回一堆，却发现不是买重复了，就是根本不适合自己，这可不比股票，变成逢低补仓啦。就像《优雅》一书的作者法国老太太Genevieve Antoine Dariaux所说，有时候“便宜货是买不起的”，贪图便宜，逢打折就失去理智，会浪费你更多的钱财。 |
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