谁在消费男士美容品
西欧最大的男士护肤市场主要是德国、法国、英国和意大利，这４个国家代表了西欧男士护肤市场的最高水平。西欧男士美容消费者有很高的教育程度，对自己的外表很在意。大量品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。
在男士护肤品牌中，雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士（Ａｒａｍｉｓ）和倩碧（Ｃｌｉｎｉｑｕｅ）男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。
不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Ｎｉｖｅａ和Ｂｉｏｔｈｅｒｍ的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击.
一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——２０岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场，也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群，而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大.
因此，像雅男士（Ａｒａｍｉｓ）这个高端男士品牌，已在努力吸引２０到３０多岁的男性消费者，试图寻求新的品牌定位，在消费者心中树立一个更年轻的品牌形象。
妮维雅（Ｎｉｖｅａ）男士系列在低端大众市场上赢得了喝彩，为男士护肤品的发展打开了新的大门。此外，这个品牌一直在向年轻人灌输这样一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很大程度上刺激了男士的护肤需求，也建立了男士美容新的生活方式.
此外，男性对个人外表和健康的关心意识不断提升，尤其是年轻男性。在很大程度上是受男性时尚杂志的影响，比如《男人帮》（《ＦＨＭ》）和《男士健康》（《Ｍｅｎ＇ｓＨｅａｌｔｈ》）。新潮的男性时尚理念，也推动了男士美容产品的消费增长。
谁是男士护肤的操纵者
在西欧，男士护肤超过３／４的市场份额被三大品牌所占据：德国的Ｂｅｉｅｒｓｄｏｒｆ、法国欧莱雅（Ｌ＇Ｏｒéａｌ）和美国的雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）。这几大品牌各自都有明显的特色。
在消费者眼中，品牌通常会与某些优点联系起来。因此，要想深入渗透男士护肤市场，提升男性的品牌忠诚度就是最重要的策略。
另一个著名护肤品牌法国的娇韵诗（Ｃｌａｒｉｎｓ），顺应市场也推出了男士护肤系列ＣｌａｒｉｎｓＭｅｎ，希望利用自己在女性护肤方面的专业优势来吸引男性的注意力。此外，兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）的男士系列上市后，也有上佳的市场表现。
各大品牌频推男士护肤品，也从侧面说明，同几年前相比，男性对美容护肤有了更高的接受程度，并开始习惯于经常护肤。
在一些小规模的市场上，比如丹麦、荷兰和比利时，男士美容虽然市场不大，但发展很快。这样的趋势反应了男士在化妆品使用上的一种传统、保守的态度。
德国和法国是西欧男士美容最发达的两个市场，相对于这两个国家，比利时只能算是“二级市场”。这三个西欧最有代表性的国家，男士美容到底有什么特色？
德国 护肤首选便宜货
德国是欧洲最大的美容市场，然后依次是法国、英国、意大利和西班牙，这５个国家总共占整个西欧美容市场的７７．３％。
全球来看，德国美容市场的规模排在美国和日本之后，居于第３位。据统计，德国人均在化妆品和美容产品上的花费大约为１３４欧元（约合２０１０元人民币）。
由于近两年经济不景气，德国人在奢侈品，比如香氛的消费上，已不愿意花费太多。就化妆品消费来说，德国消费者更倾向于大众品牌的产品，因为价格更低。
对男性来说同样如此，大众品牌的销售增长显著，比如妮维雅（Ｎｉｖｅａ）男士系列，高品质和颇具吸引力的价格，使它赢得了更多的市场份额。
ＴａｙｌｏｒＮｅｌｓｏｎ的一项调查表明：就护肤产品的使用率而言，德国排欧洲第２位，说明德国人的高消费率是建立在对低端大众品牌的喜好上，而不是高级产品。８１．７％的德国人平均每周至少使用一次护肤产品，而法国人的这一比例为８７．８％，其他国家的比例依次是英国７４．２％、意大利６４．６％和西班牙６２．６％。
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