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在德国，美容产品的使用是否方便，也是一个很重要的影响因素，比如洁面、除臭品和脱毛产品，对男性尤其如此，他们对太过复杂的护肤程序依然很排斥。
对于能促进身体健康和具有养生功能的产品，德国消费者是很乐于花钱的。品牌在推广宣传时，养生或医疗保健功效都会是宣传重点。许多大品牌希望通过已经建立起来的品牌形象，来阻止大众品牌低价带来的冲击。
法国 男性对护肤很在意
在法国，男性香水和化妆品市场增长速度很快。现在，男性产品占法国化妆品市场的份额已经超过１０％。
法国男人发现，做皮肤护理也是一件很有乐趣的事，并乐意为此花钱。法国男性光顾Ｓｐａ和美容院的频率越来越高。针对男性市场，法国的香水和化妆品公司推出了更多有针对性的产品系列，比如碧欧泉（Ｂｉｏｔｈｅｒｍ）和娇韵诗（Ｃｌａｒｉｎｓ）的男士系列。
对男性来说，最常用的化妆类用品包括下面这些种类：定型啫喱、须后乳液、须后保湿产品、洗发水、护发素、皮肤亮白霜、能调节皮肤颜色的仿晒类产品。要进一步打开男性市场，就必须在制定合理价格的基础上，寻求一种更简捷有效的产品使用方式。
确实，如何保持干净、清爽的外表，已经成了法国男性目前的当务之急：７５％的法国男性对他们的头发健康很重视，６５％的男性很关心自己的皮肤状况，５５％的男性对自己的体重很在乎。
关于男性选择化妆品的标准，３３％的人表示会先看价格；３０％的人表示第二个关注点是产品香味；第三是品牌，比例为２５％，最后只有２４％的男性表示会关注技术方面的表现。
比利时 男人自己买护肤品
比利时，也是当前西欧男性美容潮流中的重要一角。男性护理产品每年平均增幅为５％～２０％。
比利时是一个多语言和多文化的联邦国家，这一点对了解比利时美容市场很重要。在比利时，讲佛兰德语的男性与讲法语的男性在对护理产品的认识上，两者的态度截然不同。
讲佛兰德语的男性使用美容产品，是为了保持和护理皮肤；而法语区的男性使用美容产品，更多是为了提高自身的吸引力。但无论讲哪种语言，比利时男人现在开始相信，为了更好地吸引女性，他们不得不在个人外表的护理上比以前下更多的工夫。
与３年前相比，比利时男人的美容观念有了很大转变。他们逐渐开始更多地使用男性专用的面部和身体类护理产品，平均每４个男性中就有１个会定期使用男士专用的洗发水，每５个当中有１个会经常使用保湿品。
此外，８８％的比利时男性会亲自购买产品，而不是让他们的妻子或是女友代买。购买美容护理产品时，男性不再像以往那么害羞，能够很自然地光顾大型零售商场、香水店和美容院。
男士护肤总是被认为是下一个巨大的潜力市场。不过到现在为止，即便是男士美容最发达的西欧市场，男性化妆品的销售比例依然很小，不足整个市场的５％，女性美容化妆品市场依然风头十足。不过专家们一致认为，经过几年的市场铺垫，男士美容市场这些年会快速成长.
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