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【访谈】
由中国走向世界
AUPRES作为日系化妆品集团SHISEIDO在中国推出的相当成功的品牌，对于品牌的发展之道自然有着自己独特的见解。趁着SUPREME AUPRES在成都开柜之机，记者专访了资生堂丽源化妆品有限公司公共关系总监金义鸣女士。
问：今年品牌在中国国内市场策略的调整、变化或特点是怎样的？
答：SUPREME AUPRES是定位在由中国走向世界、能够代表中国制造的国际化化妆品品牌，这个定位是不会改变的。具体到市场策略， SUPREME AUPRES还是一个很年轻的品牌，2006年11月在北京和上海率先上市，而2007年相继在全国15个城市有20家新店开幕。今年我们会着重于根据各地区市场现状，稳固并扩大爱用群体，而非盲目扩展。
问：日本和中国国内化妆品市场相比而言有什么不同？
答：日本的化妆品行业以及消费者意识已经发展得非常成熟。大多日本女性对于流行的把握更为成熟，挑选品牌与产品也更为理性，她们非常关注产品使用效果、是否符合个人风格等要素。而中国消费者还没有普及日常的化妆习惯，更容易盲目追逐流行。但我们相信随着中国经济和行业的发展、中国女性对于化妆意识的增强，中国这个市场也会慢慢走上稳定健康和成熟的轨道，让更多中国女性发掘自我，由追求流行，变成重视个性，重视健康。
问：对“日系化妆品集团一直比较低调”这样的说法有什么看法？
答：我只能说这是外界对我们的印象吧，我们不是刻意要低调或者高调，或者说这是我们企业的一个特点。我们更看重的是提供给消费者真正高形象的品牌、高品质的产品以及高服务的消费享受。
问：对“日系化妆品集团今年市场动作比较大”的有何评价？
答：中国市场现在可以说是全球品牌都很关注的地区。我们今年开始了AUPRES品牌的全面更新举措，这也是我们面向市场需求变化的调整。中国化妆品市场的竞争是日趋激烈的，这并不仅仅针对于日本品牌，所有化妆品品牌都要面对更高的市场要求，因此我们依然会坚持为消费者提供高形象的品牌、高品质的产品和高服务的享受。
消费者篇
【日本消费者】
从CHANEL到日本本土品牌
饭村（日本崎玉）
年龄：37岁
职业：成都伊势丹百货MOGA美发沙龙经理
（饭村是比较典型的日本职业女性，而她在美容护肤方面的经历代表着一大批日本女性消费者在化妆品使用和选择上的发展轨迹。从追求世界名牌化妆品到选择适合自己的日本本土品牌，饭村对于化妆品的感受在我们看来特别有参考价值。）
我是从18岁的样子开始正式化妆的，护肤也是从初中时候就开始了。那时候学校女生都喜欢CHANEL等名牌化妆品，可以说是大家对于名牌是一种痴迷的程度，不看化妆品到底适不适合自己。
我进入职场，化妆也从当初小女生时候的浓妆逐渐开始变为淡妆，花在化妆上的时间也会因为工作压力等等关系变少。在品牌的选择上，不会再像以前那样一味地追求大牌，而是选择适合自己的本土品牌为主。我买化妆品之前会先试用，根据试用效果来选择。SHISEIDO、KANEBO都用过，现在护肤和彩妆很多用的是KOSE的东西，它比较适合我皮肤的状况。
来了成都以后，我发现成都女性爱化妆的比较少。其实日本职业女性现在越来越推崇“裸妆”，有时候第一眼看一个人化没化妆不太容易分辨出来，其实她们之前都还是有相当时间会花在化妆上的。
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