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日本女性最重视眼妆
吉冈真弓（日本广岛）
年龄：31岁
职业：家庭主妇
（吉冈又是日本“家庭妇女”的典型代表。日本女性中有很大的群体是在结婚以后就安心做起了“全职太太”，她们的“职业”也成为“家庭主妇”，不过作为天生爱美的女性来讲，自己追求美的“保养经”却不会因为生活状态的变化而改变。）
我化妆最重视的是眼部，这好像在日本成为一个惯例性质的事情，可能是因为眼部最能够传达年龄的信息吧。购买化妆品的时候对于眼霜、睫毛膏等眼部相关的产品也就很在意了。我在婚后去美容院的次数多一些，因为我十分讨厌皱纹，对自己皮肤要求比较高，所以去得比较多。美容院花钱很多，我现在在家里也会经常自己进行护理和美容。
相比较日本本土品牌而言，欧美品牌化妆品的价位都要高一些，香味也比较重。我在25岁以后就比较喜欢用日本自己品牌的化妆品，没有香料，没有添加，价相对而言也要便宜一些。我现在用的化妆品也是混搭着使用，很多日本女性也喜欢这样。日本人跟欧美人的皮肤不太相同，所以多数人还是喜欢选择自己国内的品牌。SHISEIDO、KANEBO等的我都用过。在日本有一个现象就是，只要哪位明星在电视上推荐了某一款产品，这款产品就会卖得相当好。
【中国消费者】
欧美品牌的忠实拥趸
两位都在日本有着或长或短的求学、工作经历的女孩，深受日本化妆文化的影响，但是最终却不是日本品牌的忠实消费者。白璐在日本游历8年，在老公母亲的影响下使用CHANEL；王佳在日本工作了一年多，却一直使用LANCOME居多。
8年前去了日本，8年后回到国内，白璐个人的变化是相当大的。白璐告诉记者：“我刚去日本的时候，根本不懂化妆，每次都化得特别浓。”后来，白璐受到周围人的影响，自己也不断地买当地杂志学习，慢慢化妆也就适应了状况。对于日系化妆品品牌，白璐说：“我以前用过KANEBO，现在化妆水用的SK-Ⅱ。” 对于国内目前的情况，白璐说：“现在的女孩子们化妆都好多了，就感觉还是有点浓。”
对王佳来说，在日本化妆给她留下印象比较深刻的无疑是自己有一次因为“素面朝天”而被赶回家的事情了。当时她早上因为要迟到就没有化妆就跑到了公司，结果遭到了上司的严厉训斥。王佳说：“我当时说来不及化妆，结果上司根本不理会理由，叫我回家去化好了妆再上班。”在日本，王佳到处都可以看到SHISEIDO、KANEBO、KOSE、POLA的东西，但最终她还是认为LANCOME更适合自己。王佳一直偏向于“淡妆”，她说：“我化妆也就10分钟，擦淡淡的粉底，睫毛膏，口红就足够了。
“四大花旦”说不全
对于近邻日本化妆品集团，记者随机采访了一些本地的女性消费者。除了在中国宣传已经比较长的品牌SHISEIDO以外，很难找出能够把“四大花旦”说准确的人。而“之前没有怎么听说过POLA。”“我只知道资生堂。”“我不知道那个品牌就是KANEBO的啊？”“KOSE出了这个系列？”这样的说法和疑问比比皆是。而对于SHISEIDO集团，大家较为了解的也是资生堂的进口品以及AUPRES。而对于新进的KANEBO，部分女性消费者表示听说过，而 POLA则暂时还没有听过。但是日系化妆品集团很多产品的“无添加”以及更接近中国人肤质的概念还是给受访的中国女性消费者留下了深刻印象。
沈小姐在接受记者采访时表示自己只用过SHISEIDO集团的产品，包括资生堂和AUPRES欧珀莱，而如今她使用的护肤品是FANCL，彩妆方面包括 DIOR在内的欧美品牌用得较多。接受记者采访的多位女性消费者都是欧美品牌的忠实拥护者。一位唐女士说：“欧美品牌普遍外观做得很华丽，有时候部分女性的购物心理就是这么简单，第一眼看外观就决定了购买倾向。 |
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