日前，北京新东安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字号――新东安商场更名为“北京apm”(过渡性名称为新东安广场)，同时推出了代表商场新形象的新潮一族卡通人物。在“活出apm，时尚全天候――北京apm新潮一族闪亮登场”活动中，北京apm商场管理层解释了新名称“北京apm”的含义，“apm”意为“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味着北京apm将适当延长营业时间，加重夜店的比重，以年轻时尚为主线，吸引更多的北京19至35岁的年轻消费群。
新潮卡通人物吸引时尚年轻人
“活出apm，时尚全天候――北京apm新潮一族闪亮登场”活动中，主办方还特意邀请了神秘嘉宾前来助兴。随着舞台神秘机关的开启，韩国巨星李准基和英皇一姐容祖儿一同亮相，引来不少观众的尖叫和欢呼，他们是专程为代表商场新形象的新潮一族卡通人物揭幕的。据悉，北京apm商场斥巨资专程邀请香港著名设计师主笔设计了5位卡通人物，他们分别有着自己的名字、性格和特点，他们有的时髦前卫，喜欢数码产品；有的可爱新潮，追求与众不同。无论是时尚的、运动的，还是嘻哈的，每一个形象都可以在生活中找到原型。北京apm希望通过这5位卡通人物形象，与目标消费群建立更深层次的心灵沟通，使商场除了满足消费者购物的需求以外，与消费者达到更多精神层面的共鸣。
李准基和容祖儿的出现将整个活动推向高潮。李准基用不太标准的普通话向大家问好。在与主持人的交谈中，他表示：“北京apm的时尚与朝气令我印象深刻，感觉和韩国年轻人喜爱的商场差不多，我甚至都忘记了我是在北京。”容祖儿则表示，在古老街道上的北京apm不仅给人以中西合璧的感觉，也体现了古典与现代的结合。两位明星都表示，有机会会再到北京apm来，作为一名普通的消费者享受购物的乐趣。
北京apm总经理蔡志强表示，吸引明星来商场参加活动也是经过一系列品牌优化和重新定位后的北京apm的一大特色，他们希望通过频繁举办的各类文化推广活动，让北京apm成为北京时尚年轻人购物、聚会、休闲、玩乐的首选地、聚集地。商场将适当延长营业时间，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35岁的年轻消费群。
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